Можно ли на павильоне разместить наклейку со словом пиво?
Prokurors.ru

Юридический портал

Можно ли на павильоне разместить наклейку со словом пиво?

Как рекламировать пивной бар

Мало открыть пивной бар, нужно еще придумать, как рассказать о нем клиентам, когда в законе столько ограничений для рекламы алкоголя.

Еще о пивных барах

Реклама алкоголя запрещена на телевидении и в интернете

Реклама пивного бара приравнивается к рекламе пива, если в ней упоминается пиво. Например, реклама бара «Пивко» — это реклама пива, а бара «Пенные напитки» — нет.

Алкоголь, в том числе и пиво, можно рекламировать, но с ограничениями. Их два: способ распространения рекламы и содержание.

Реклама алкоголя и баров запрещена:

Рекламу пива можно размещать в печатных СМИ, кроме первой полосы и обложки, в местах продаж, например, внутри бара, в закрытых группах в социальных сетях, куда модератор принимает только совершеннолетних, и в интернете за пределами России. Об этом рассказываем в следующем разделе.

Теперь об ограничениях рекламы алкоголя по содержанию. Реклама пива не должна:

  • утверждать, что алкоголь влияет на достижение общественного признания, успеха или хорошего эмоционального состояния;
  • осуждать отказ от алкоголя;
  • говорить, что алкоголь безвреден или приносит пользу здоровью. Например, говорить, что в пиве есть витамины группы B;
  • упоминать, что алкоголь помогает утолить жажду;
  • обращаться к несовершеннолетним;
  • содержать образы людей или животных, даже анимированные.

Еще нельзя говорить, что пиво — это удовольствие или радость.

В Йошкар-Оле владелица магазина разливного пива разместила наружную рекламу с изображением бочки, кружек с желтым пенным напитком и текстом:

«Пивное удовольствие в розлив в магазине разливного пива. Пивное удовольствие в розлив. Свежее пиво! Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью».

Суд пришел к выводу, что этот текст может влиять на потребителей, потому что создает впечатление, будто пиво помогает «получить приятные ощущения», а значит, нарушает закон «О рекламе».

Владелицу магазина ждет штраф от 100 000 до 500 000 рублей.

В любой рекламе пива должно быть предупреждение: чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью. Где реклама размещается при этом неважно.

Предупреждению о вреде алкоголя отводится не меньше 10% рекламы. Вот так, например, выглядит предупреждение в рекламе шампанского в журнале:

Но всё же есть способы рекламировать пиво и бар так, чтобы не нарушить закон. Среди них группы в социальных сетях, реклама безалкогольного пива и распаковка крафта на ютубе.

Способ 1. Реклама пивного бара в социальных сетях

Социальные сети — часть интернета, а реклама алкоголя в интернете запрещена. Хоть реклама алкоголя запрещена в интернете, бар может завести свою группу в соцсети и в ней рекламировать товары, объявлять о дегустациях и публиковать видео о новых сортах пива. Группа — это площадка бара, а не реклама.

Но группу бара не получится продвигать через таргетированную рекламу в социальной сети.

Рекламу сообщества пивного бара в соцсети запустить не получится, но никто не запрещает публиковать картинки о пиве и получать вирусный охват:

В теории, группа пивного бара должна быть закрытой с модерацией заявок — в таких модераторы разрешают вступать только с 18 лет, но на практике группа «Красного и белого» — открытая, в нее может вступить любой человек. В названии группы есть пометка «18+», но это не защищает несовершеннолетних от информации об алкоголе.

Лучше сделать группу закрытой, чтобы администрация соцсети ее точно не заблокировала.

Способ 2. Реклама безалкогольного пива для продвижения бренда

Антимонопольная служба в своем письме говорит: напиток считается алкоголем, если в нем больше 0,5% этилового спирта. Если процент спирта меньше, это не алкоголь, а значит, ограничения законе «О рекламе» не действуют.

Безалкогольное пиво рекламируют не для продажи, а для повышения узнаваемости бренда. Но если бар рекламирует безалкогольное пиво, оно должно быть в ассортименте бара .

Допустим, компания решила рекламировать безалкогольное пиво под своим брендом, но не производит его, чтобы не тратить деньги. Антимонопольная служба может признать рекламу недостоверной и компанию оштрафуют. Поэтому для рекламы безалкогольного пива придется его выпускать. В законе нет условий по объему продукции: можно изготовить хоть 100 бутылок на всю Россию.

Способ 3. Обзоры баров или распаковка пива блогерами

Закон не запрещает блогерам делать обзоры пивных баров или напитков. Блогер покупает пиво у трех-четырех баров или пивоварен и проводит сравнение, либо посещает несколько баров и снимает выпуск об этом.

Для зрителя обзор пива блогером — объективное сравнение, но кто на самом деле оплачивает такие обзоры, неизвестно.

Нельзя указать в договоре с блогером, что бар оплачивает рекламу, потому что реклама алкоголя в интернете запрещена. Написать можно так: «оплата услуг по оценочному суждению и сравнению ассортимента нескольких пивных баров».

Способ 4. Интервью владельцев баров

Интервью владельцев баров не попадают под определение рекламы, поэтому с ними нет ограничений. С интервью или рассказами о том, как всё устроено в баре, есть два варианта: владелец бара сотрудничает со СМИ, радиостанцией, телеканалом или пишет о баре сам.

На некоторых площадках компании могут заводить блоги и получать внимание аудитории, например, на Виси-ру или Пикабу.

Есть городские интернет-издания, которые пишут о заведениях городах. Например, в Краснодаре это «Краснодарская щука».

Некоторые издания публикуют интервью бесплатно. Дело Модульбанка тоже так делает, потому что нам важны не деньги, а мощные истории о предпринимателях. Поэтому, если у вас пивной бар, парикмахерская, тату-салон или завод творожных сырков и вы хотите рассказать о своем бизнесе, напишите нам: editors@modulbank.ru.

Способ 5. Спонсорство концертов

Спонсор оплачивает все или часть расходов организатора концерта, а взамен получает размещение своего бренда на сцене, стендах для фото, палатках или билетах.

Можно устраивать дегустацию пива на концертах и фестивалях в рекламных целях, но только в стационарных торговых объектах, например, в клубах с барной стойкой. В не рекламных целях дегустации проводятся без ограничений.

Рекламные цели — когда пивом угощают, чтобы неопределенный круг потребителей оценил вкус напитка и потом его купил. Не рекламные — когда нет цели продать напиток или продвинуть бренд. Например, не рекламной целью будет дегустация на закрытой выставке крафтовых пивоварен для обмена опыта.

В обоих случаях нельзя предлагать пиво несовершеннолетним.

Способ 6. Интернет-реклама бара в других странах

Закон «О рекламе» действует только в России, но не имеет силы по всей планете. Поэтому рекламировать бар в интернете можно в тех странах, где нет ограничений на рекламу алкоголя.

Допустим, условный бар «1702» находится в туристическом районе Санкт-Петербурга, чтобы привлечь туристов, владелец бара размещает контекстную рекламу, например, в Германии: «Мы знаем, что вы едете в Питер, заходите к нам бар. Купите 5 литров фирменного крафта — получите сырную тарелку в подарок».

Реклама магазина разливного пива

  • Можно ли раздавать на улице листовки с рекламой магазина разливного пива?
  • Могу ли я на магазине продуктов наклеить рекламу живое разливное пиво?
  • Какую рекламу можно установить на магазин о разливном пиве что бы не нарушить закон.
  • Могу ли я делать и размещать рекламу и акции внутри магазина разливного пива?
  • Енвд магазин разливного пива
  • Купить готовый бизнес магазин разливного пива
  • Магазин разливного пива
  • Открытие магазина разливного пива
  • Пивной магазин разливного пива
Читать еще:  Меня пытаются уволить

1.1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ
“О рекламе”
С изменениями и дополнениями от:
18 декабря 2006 г., 9 февраля, 12 апреля, 21 июля, 1 декабря 2007 г., 13 мая, 27 октября 2008 г., 7 мая, 27 сентября, 17, 27 декабря 2009 г., 19 мая, 27 июля, 28 сентября 2010 г., 5 апреля, 3 июня, 1, 11, 18, 21 июля, 21 ноября 2011 г., 20, 28 июля 2012 г., 7 мая, 7 июня, 2, 23 июля, 21 октября, 25 ноября, 21, 28 декабря 2013 г., 4, 28 июня, 21 июля, 4 ноября, 29, 31 декабря 2014 г., 3 февраля, 8 марта 2015 г., 3 июля 2016 г.

2. Можно ли раздавать на улице листовки с рекламой магазина разливного пива?

2.1. Такой способ рекламы пива законом не запрещен. Однако не менее 10% площади такой листовки должно занимать предупреждение о вреде чрезмерного употребления данной продукции

2.2. Фактически Вы намерены осуществлять рекламу пива. Разрешается только внутри магазина, где осуществляется торговля спиртными напитками.

3. Могу ли я на магазине продуктов наклеить рекламу живое разливное пиво?

3.1. без слова “пиво” можете.

4. Какую рекламу можно установить на магазин о разливном пиве что бы не нарушить закон.

4.1. Магазин разливных напитков “Такой-то”.
Или просто название “Пенная коллекция”,”Три толстяка”,”Гамбринус”, названий много

5. Могу ли я делать и размещать рекламу и акции внутри магазина разливного пива?

5.1. Да, внутри специализированного магазина можете размещать такую рекламу.

6.1. Если помещение не Ваша собственность, при прочтение договора аренды или субаренды Вы должны найти ответ на Ваш вопрос.
Согласно, Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 31.12.2017) “О рекламе “п.23 статья 19 в части получения разрешений не распространяются на витрины.

7.1. уважаемый посетитель!
Если планируется размещение рекламы, нужно согласовывать с местной администрацией
Всего доброго, желаю удачи.

8.1. Консультации по поводу торговли пивом оказываются исключительно на платной основе.
Стоимость консультации – от 40000 рублей по 100% предоплате.

9.1. Алексей
За рекламу не нужно платить, нужно согласовать ее размещение на здании с контролирующими органами

Спасибо, что посетили наш сайт.
Всегда рады помочь! Удачи Вам.

9.2. Это-реклама. Размещение необходимо согласовать в администрации города и с собственниками многоквартирного дома.

10.1. «Пивных» изменений всего три: во-первых, сняли запрет на рекламу в печатных изданиях, во-вторых, разрешили «продвигать» пенный напиток во время спортивных телетрансляций, и в-третьих – теперь можно размещать рекламу пива и его производителей на стадионах и других спортсооружениях.

11.1. Смотря какого содержания реклама пива. Что она несет по информации. Трудно сказать, нарушает она требования ст. 21 Федерального закона “О рекламе” от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. 2016).

12.1. Не выдумывайте попадете.

12.2. надпись разливное пиво и картинка пива будут нарушать положения ст. 21 закона “о рекламе”

12.3. Обратитесь лучше в рекламное агентство

13.1. Дело в том, что если на вывеске будет указание торговой точки и тем что она торгует, то по закону это не реклама, а подпадает под действие закона о защите прав потребителей о праве на информацию. Есть судебная практика.

14.1. Читайте статью 21 Закона “О рекламе”

15.1. Можно кружку с пивом,но без слов .У дороги можно разместить при получении разрешения администрации района(округа)

16.1. Нет. Не будет, если это вывеска магазина.

17.1. Если вы не нарушили ничье авторское право то можно

18.1. По ФЗ о рекламе и терминам можно. Вы какие действия предпринимали? Есть необратимые риски.

19.1. Да, будет являться рекламой

20.1. можно, кроме первой и последней страниц газеты или обложки журнала

21.1. Вот необходимые отребования.

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) “О рекламе” (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015)
Статья 8. Реклама товаров при дистанционном способе их продажи

В рекламе товаров при дистанционном способе их продажи должны быть указаны сведения о продавце таких товаров: наименование, место нахождения и государственный регистрационный номер записи о создании юридического лица; фамилия, имя, отчество, основной государственный регистрационный номер записи о государственной регистрации физического лица в качестве индивидуального предпринимателя.

22.1. оконные проемы в принципе запрещено закрывать рекламой

23.1. возле подъездов – не законно.

24.1. Нет нарушений, если согласовано в администрации района.

25.1. Общероссийский классификатор видов экономической деятельности ОК 029-2001 (ОКВЭД) (КДЕС Ред. 1) (введен в действие постановлением Госстандарта РФ от 6 ноября 2001 г. N 454-ст) (с изменениями и дополнениями)

Нужно ООО и коды ОКВЕД подобрать. Нужно смотреть текст рекламы по ФЗ о рекламе, есть необратимые риски. Вы подавали заявление?

26.1. нет, это не реклама, а информационная вывеска

26.2. это не является рекламой

27.1. Да, тут нужно смотреть Ваш текст на соответствие ФЗ о рекламе, чтобы не было штрафа и предписание. Составили текст?

28.1. Да будет.
Замените слово пиво на Напитки или что то другое.

29.1. Да, по ФЗ о рекламе или штраф

30.1. Да, коды ОКВЕД нужно менять и только потом проводить деятельность. Вы подавали заявление?

Где можно рекламировать пиво

Если вы производите или реализуете пиво, то наверняка задавались вопросом: можно ли мне его рекламировать? А если можно, то какие формулировки допустимы?

Изменения в Закон «О рекламе», вступившие в силу с 22 июля 2014 года, сняли полный запрет на рекламу пива, и до января 2019 года реклама пива ограниченно разрешена.

Обновление от 18 декабря 2018 г.

Госдума приняла в первом чтении поправки к Закону о рекламе :

  1. Уточняется, что реклама алкогольной продукции не должна использовать образы несовершеннолетних, в т. ч. выполненные с помощью мультипликации (анимации).
  2. Планируется разрешить рекламировать пиво и пивные напитки на ТВ и радио в ночное время – с 23 до 7 часов за некоторыми исключениями ( трансляции детско-юношеских спортивных соревнований).
  3. Планируется отменить запрет на рекламу пива и пивных напитков в газетах и журналах, который должен вступить в силу с 1 января 2019 г.

Как только законопроект будет принят в окончательном виде, я откорректирую текст ниже.

Где можно рекламировать пиво

Кто может рекламировать пиво:

индивидуальный предприниматель или юридическое лицо, производитель либо продавец.

Где можно рекламировать пиво:

  • в периодических печатных изданиях кроме обложки, первой и последней страницы газет и журналов;
  • на телевидении и радио во время трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок), а также на телеканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера, кроме детско-юношеских спортивных мероприятий;
  • в местах розничной продажи алкогольной продукции. Внимательно отнеситесь к рекламе в торговых центрах, поскольку местом реализации алкогольной продукции считается не все здание ТЦ, а только определенная торговая площадь. Поэтому аудиореклама пива, транслируемая на весь ТЦ, запрещена.
  • в спортивных сооружениях и на расстоянии 100 метров от них, но только в период проведения официальных спортивных мероприятий. Такая реклама пива допускается только словесными обозначениями: исключительно наименование производимой продукции (например, товарный знак «Кулер Лайм») или наименование производителя (например, бренд «Балтика»).
Читать еще:  Переходят ли долги на родственников, после банкротства физического лица?

Где нельзя рекламировать пиво:

  • в информационно-телекоммуникационной сети “Интернет” (в социальных сетях, в контекстной рекламе). Рекламораспространителем в таком случае будет признан администратор доменного имени (Разъяснение УФАС № АК/29977 от 13.09.2012 г. О рекламе в интернете).
  • на первой и последней полосах газет и первой и последней страницах и обложках журналов;
  • в предназначенных для несовершеннолетних печатных изданиях, аудио- и видеопродукции;
  • в телепрограммах и радиопрограммах, за исключением трансляции в прямом эфире или в записи спортивных соревнований (в том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок, кроме детско-юношеских спортивных соревнований, а также на телеканалах и радиоканалах, специализирующихся на материалах и сообщениях физкультурно-спортивного характера);
  • при кино- и видеообслуживании;
  • на всех видах транспортных средств общего пользования и с их использованием, снаружи и внутри зданий, сооружений, обеспечивающих функционирование транспортных средств общего пользования (кроме мест розничной продажи алкогольной продукции);
    с использованием технических средств стабильного территориального размещения (рекламных конструкций), монтируемых и располагаемых на крышах, внешних стенах и иных конструктивных элементах зданий, строений, сооружений или вне их;
  • в детских, образовательных, медицинских, санаторно-курортных, оздоровительных, военных организациях, театрах, цирках, музеях, домах и дворцах культуры, концертных и выставочных залах, библиотеках, лекториях, планетариях и на расстоянии ближе, чем сто метров от занимаемых ими зданий, строений, сооружений.

Особые условия рекламы пива:

На рекламу пива также распространяются и иные требования статьи 21 Закона «О рекламе», касающиеся алкогольной продукции. Например, обязательна предупредительная надпись о вреде чрезмерного потребления алкогольной продукции, которая должна составлять не менее 10% от рекламной площади (пространства).

А вот безалкогольное пиво не подпадает под понятие алкогольной продукции, поскольку содержит в себе не более 0,5 процента этилового спирта в объеме готовой продукции. Следовательно, его можно рекламировать без ограничений, установленных статьей 21 Закона «О рекламе».

Экспертным советом по рекламе при ФАС России такая позиция была подтверждена на заседании 9 октября 2015 года, где рассматривался вопрос о рекламе на ТВ безалкогольного пива Bud. Впоследствии эта позиция нашла отражение в Письме ФАС от 15.06.2016 № СП/40322/16 “О рекламе безалкогольного пива”

Часто спрашивают — «я напишу в рекламе, что продаю пенные, разливные напитки, буду избегать любого упоминания пива, а если меня спросят, что я рекламирую, то отвечу, что квас. Это тоже пенный напиток» (вариации – свежее разливное, прохладительные напитки на разлив).

Такое оправдание не пройдет, если основной ассортимент ваших продаж — пиво. А если вы продаете квас, то и пишите про квас. Любые попытки переубедить антимонопольщиков в обратном бесполезны, еще и могут обернуться против вас. В комиссиях УФАС работают специалисты, которых подобными объяснениями не проведешь — многочисленная практика этому подтверждение.

Ответственность за рекламу пива:

Отвечают за нарушение рекламы пива рекламодатель и рекламораспространитель.

Штрафы за рекламу пива составляют от 100 000 рублей до 500 000 рублей

Разъяснения УФАС о рекламе пива:

А еще можно сказать «спасибо», переведя любую сумму на поддержку проекта:

Наружная реклама магазина разливного пива: как заинтересовать покупателей и не нарушить закон

Продажа разливного пива — выгодный бизнес. Но для привлечения покупателей понадобятся не только вкусные сорта напитков. Нужна яркая вывеска и продуманная рекламная кампания.

Какая наружная реклама заинтересует потенциальных покупателей? Как можно и как нельзя рекламировать пиво? Ответы, примеры и фото в этой статье!

Реклама на фасаде: как оформить магазин разливного пива

Магазины пива рассчитаны на шаговую доступность. Человек не поедет в другой район города, чтобы купить литр пива, если около его дома есть похожий магазин. Поэтому самый эффективный инструмент маркетинга для магазина разливного пива — наружная реклама: вывеска, баннеры, растяжки, штендеры и т.д.

О чем писать на наружной рекламе пивного магазина:

  • Ассортимент
  • Бонусные программы
  • Скидки
  • Цены

Особо заострите внимание на стоимости и скидках. Проходящий мимо человек должен подумать: «Это дешево, здесь я еще не был, нужно попробовать, что они продают». Главная цель — заинтересовать покупателя. Все остальное зависит от качества обслуживания и продаваемого пива.

Не используйте лишних элементов в рекламе. Изображения двухметровых кружек не говорят ни о чем. Как и фотографии людей с пивом. Хотите сделать магазин ярче, придумайте оригинальное изображение. А еще лучше — запоминающийся логотип, который впишется в ваш фирменный стиль.

Как рекламировать пиво по закону

Магазины разливного пива часто привлекаются к ответственности из-за нарушения закона о рекламе спиртных напитков. Согласно документу, способы рекламы спиртных напитков сильно ограничены.

Например, два разных магазина — «Бухен Хаус» в Челябинске и «Пивноff» в Омске использовали одну и ту же рекламу. За что оба чуть не получили штраф. Причина — использование изображения людей с пивом в наружной рекламе.

Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ гласит: реклама пива не может располагаться на крышах, стенах зданий и около них. Это означает, что около магазина вы не имеете права размещать баннеры, штендеры с изображением пива или надписью в стиле «У нас самое вкусное пиво на розлив. Устал после работы? Выпей пива!».

Но! Вывеска по закону не считается наружной рекламой. На ней вы можете и упоминать пиво, и изображать кружки с пенным. Если вы используете какой-то уникальный рисунок, лучше оформить его как товарный знак.

Следуем букве закона

Будьте осторожны с рекламой магазина разливного пива. Раздача флаеров вне магазина — нарушение закона, внутри — нет. Подобных тонкостей очень много. Поэтому перед установкой рекламы или проведением акций, лучше проконсультироваться с юристом. Он расскажет, что может вызвать внимание контролирующих органов и как обезопасить себя от нарушений.

Помните, что «. реклама алкогольной продукции в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде ее чрезмерного потребления, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее чем 10 % рекламной площади».

Что делать, если рекламу признали незаконной

Антимонопольная служба заявила, что ваша реклама противоречит закону? Снимайте ее в срочном порядке. Практика показывает, что многие магазины, виновные в нарушении закона о рекламе, избежали наказания. Их владельцы быстро убрали рекламу до того, как было выдвинуто официальное обвинение.

Как рекламировать магазин пива: полезные советы

В погоне за клиентами некоторые владельцы пивных магазинов прибегают к незаконной, а порой и неэтичной рекламе. Старайтесь избегать таких методов. Они приводят к противоположному эффекту, могут вызвать недовольство клиентов и контролирующих органов.

Не используйте нецензурную и ненормативную лексику

Даже отсылка к нецензурным словам может вызвать негодование клиентов и госслужб. Яркий пример — реклама бонусной программы магазина Пив&Ко в Свердловске.

Читать еще:  Кто имеет право,на приватизацию земельного участка?

Несмотря на отсутствие прямого употребления нецензурной лексики, антимонопольная служба посчитала, что надпись «ОХ как АЯ» нарушает закон о рекламе.

Не упоминайте пиво в рекламе

Не указывайте напрямую специализацию своего магазина и не используйте изображение пива. Вы можете свободно рекламировать магазин с формулировкой: «Более 50 сортов разливных напитков, рыба и снеки!» Покупателям будет понятно, что под разливными напитками подразумевается пиво. Но по законодательству это обычная реклама.

Хороший пример — реклама сети магазинов «Бирма». Ярко-желтый фирменный цвет — прямая отсылка к пиву. На наружной рекламе не «пивные» надписи или пена, а часть бутылок. «Крафтовые напитки» звучит законно, но очевидно, что это пиво.

Будьте креативны

Конечно, нужно соблюдать законы о рекламе, но не забывайте о своей главной цели — привлечь покупателей. Вот примеры оригинальной рекламы пивных магазинов, которые запоминаются прохожим и обеспечивают большой поток клиентов.

Как сэкономить на наружной рекламе

Вариант 1. Используйте недорогие материалы и небольшое пространство. С креативным подходом, даже небольшую площадь можно стилизовать под «пивной погребок» при минимальных затратах.

Вариант 2. Если вы еще не открыли свой магазин, рассмотрите предложения готового бизнеса или франшиз.

При покупке действующего пивного магазина вы сэкономите на наружной рекламе и получите базу постоянных покупателей.

Франчайзинг поможет открыть бизнес под известным брендом и получить поддержку опытной компании. Франчайзер не только обучит вас бизнесу, поможет настроить рабочие процессы, но и поделится эффективными рекламными методами и материалами.

Ни слова о пиве

Запрет на рекламу пива, от которого специализированные магазины потеряли ощутимую долю выручки, действует уже второй год. Часть предпринимателей до сих пор не может разобраться, где та грань, переступив через которую, ты нарушишь закон. Видимо, участники рынка в Кемерове склонны перестраховываться: слово “пиво” с вывесок магазинов практически исчезло или трансформировалось в “пенные напитки”.

В 2012 году пиво приравняли к крепкому алкоголю, после чего были приняты поправки в закон “О рекламе”, запрещающие продвигать напиток на телевидении, радио, в печати, интернете и наружной рекламе. Под рекламные нужды пивоваренным компаниям оставили лишь помещения заведений, торгующих напитком, но с оговорками: 10% рекламной площади должны выделять под надпись о вреде алкоголя. Также реклама не должна нарушать ряд требований, например, запрещено использовать образы людей и животных.

Однако не все предприниматели в Кемерове поспешили снять рекламные вывески со вступлением в силу поправок. С июля 2012 года кемеровское УФАС выявило 12 случаев размещения незаконной рекламы пива и выдало восемь предписаний об устранений нарушений. Сумма штрафов в общей сложности превысила 120 тысяч рублей.

Последнее дело было рассмотрено в июле 2014 года. На проспекте Шахтеров около дома №65а предприниматель Абдуллаев над входом в торговый павильон разместил рекламу с изображением бутылок пива “Сибирская корона”. Комиссия антимонопольной службы потребовала убрать изображение.

Как показывает практика, возникают разногласия в трактовке закона “О рекламе” и у надзорных ведомств, в частности у прокуратуры и Федеральной антимонопольной службы. Например, в 2012 году новгородского предпринимателя оштрафовали за вывеску “Свежее разливное пиво”. Тогда районная прокуратура нашла в надписи мотивацию потребителя рекламы для приобретения разливного пива. В другом случае прокуратура Нижегородской области признала рекламой вывеску “Магазин разливного пива”.

Как пояснили “Газете Кемерова” в кемеровском УФАС, слова и выражения “пиво”, “живое пиво”, “пиво на розлив”, “нефильтрованное пиво”, “алкоголь” не могут быть признаны рекламой, поскольку представляют собой обобщенное наименование группы товаров и не позволяют выделить конкретный товар среди ряда однородных и сформировать к нему интерес. Вместе с тем информация, которая направлена на привлечение дополнительного внимания к товару считает рекламой. Например, “живое пиво – живой характер”, “идеальное пиво”.

Кемеровская сеть пивных магазинов “Мир пива” для привлечения клиентов использует баннеры со слоганом “Свежее Живое Разливное”. Кроме того, на баннерах сети размещаются логотипы таких пивных брендов, как “Золотая Сова”, H eineken, “Крюгер”. Отметим, что санкт-петербургское УФАС в июне за использование знаков пивных компаний вынесло предписание сети пивных баров Beer House. Однако руководство заведения собирается оспаривать решение в суде, так как уверено, что конструкции – вовсе не реклама, а оформление ресторана.

Сеть “Пиво Сибири” в Кемерове привлекает покупателей ценой за литр напитка, которая выведена на фоне жидкости, напоминающей пиво. Изображение также может считаться рекламой. Так, УФАС по Алтайскому краю признало ненадлежащей наружную рекламу магазина “Хорошее пиво”, на баннере которой была из ображена кружка с пивом.

Ряд кемеровских магазинов, которые занимают продажей пива на разлив, заменил на своих вывесках название напитка на такие синонимы как “пенные напитки” или “бодрящие напитки”, чтобы лишний раз не привлекать внимание надзорных органов. Одна из местных сетей и вовсе с принятием закона отказалась от каких-либо намеков о продаже этого напитка, не считая, конечно, своего названия.

“У нас фирма всегда соблюдала закон. Со вступлением законы мы отовсюду убрали баннеры с людьми, рекламирующими пиво, убрали само слово “пиво”. Сейчас мы вообще ничего нигде не выставляем. Некоторые конкуренты, например, используют надпись “пенные напитки”, – говорит директор сети магазинов, пожелавший не раскрывать своего имени. – Последствия запрета на рекламу пива были самые негативные: продажи упали примерно на 30%”.

В октябре 2013 года ресторан “Пивная академия” сменил название на “Папа”. По словам специалиста отдела маркетинга и рекламы Дмитрия Лукьяненко, смена названия произошла из-за слова “пивная” – заведению сложно давались рекламные кампании. Заодно ресторан решил провести ребрендинг, пояснил Лукьяненко.

Директор журнала “Дорогое удовольствие Кузбасс” Татьяна Лобасюк говорит о том, что поправки в закон “О рекламе” сказались на работе издания. Фотографам стало сложнее освещать мероприятия, следя за тем, чтобы в кадр не попали бутылки с алкоголем, иначе издание рискует получить штраф.

“Мы не можем написать никакую статью о ресторане, когда у них спонсором является алкогольная компания. Также нет возможности поставить логотип, максимум, написать их юридическое наименование, но компаниям выгодно рекламировать бренды”, – отмечает директор журнала.

Однако пивные компании нашли одну уловку, которая позволяет рекламировать пивной бренд, обходя закон. Безалкогольное пиво под требования документа не подпадает. На российском телевидении подобные рекламные ролики пивоваренных компаний активно крутились во время трансляций чемпионата мира по футболу в Бразилии.

Крупные международные соревнования, такие как чемпионат мира по футболу, невозможно провести без поддержки пивных компаний, которые традиционно представлены в числе генеральных спонсоров. Именно к проведению чемпионата мира по футболу в 2018 году российские власти решили вернуть рекламу пива в 2015 году. Президент России Владимир Путин подписал закон, который разрешает рекламу напитка и его производителей на стадионах во время официальных мероприятий, во время трансляций соревнований по телевидению и спортивных печатных изданиях. Однако запрет снова вернется в 2019 году.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector