Можно ли установить рекламный билборд с логотипом алкогольного магазина?
Prokurors.ru

Юридический портал

Можно ли установить рекламный билборд с логотипом алкогольного магазина?

Реклама алкогольного магазина

1.1. Скорее всего, в данном случае никакого нарушения Закона о рекламе нет. Магазин имеет право не закрывать свои витрины.

2. Название магазина “Запивом”, это считается рекламой алкогольной продукции?

2.1. Название магазина “Запивом”, это считается рекламой алкогольной продукции?
Нет не считается. Рекламой является информация о КОНКРЕТНОМ ТОВАРЕ. Вместе с тем, для магазина (название которого отражает направление его торговой деятельности) законо устанавливаются ограничения при торговле алкогольной продукции (по местоположению и территориальности размещения, по ограничению времени торговли и. т.п.).

3. Название магазина “Запивом”, это реклама алкогольной продукции?

3.1. Нет, это вывеска, и под ФЗ о рекламе не подпадает. Закон на вывески не распространяется (пп. 5 п. 2 ст. 1)
Статья 2. Сфера применения настоящего Федерального закона
2. Настоящий Федеральный закон не распространяется на:
5) вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;

4. Можно ли размещать рекламу пива в алкогольных отделах магазина. Заранее спасибо.

4.1. Да. можно размещать.

5.1. Рекламировать просто магазин конечно можно, тем более если в рекламе не будет намека на алкоголь, только как Вы этим решите свою задачу?

5.2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.12.2016) “О рекламе”
Статья 21. Реклама алкогольной продукции

2.1. Реклама алкогольной продукции с содержанием этилового спирта пять и более процентов объема готовой продукции разрешается только в стационарных торговых объектах, в которых осуществляется розничная продажа алкогольной продукции, в том числе в дегустационных залах таких торговых объектов. Реклама вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда разрешается на выставках пищевой продукции (за исключением продуктов детского питания) и выставках организаций общественного питания.
а если реклама будет название магазина, где в названии магазина про алкоголь ничего не сказано! – так сделать возможно, но это не будет рекламой алкогольной продукции.

6.1. А что вы хотите рекламировать? Название магазина или все таки продукцию, которую продаете в магазине?

Спасибо, что посетили наш сайт.
Всегда рады помочь! Удачи Вам.

6.2. Это не будет нарушением это будет рекламная акция занимаетесь спокойно. Всего хорошего приятного вечера вам.

6.3. Нарушением чего? Вы вправе делать рекламу, если она не затрагивает и не нарушает чьи – либо права.

7.1. могу ли я ссылаться на то, что рекламу с ними показывают круглосуточно, а в магазинах они находятся в отделах с газировкой и соками?
Можете, только причинной связи в данном случае нет. Можете написать жалобу в территориальное управление Роспотребнадзора, пусть проведут проверку.

8.1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ
“О рекламе”

С изменениями и дополнениями от:

18 декабря 2006 г., 9 февраля, 12 апреля, 21 июля, 1 декабря 2007 г., 13 мая, 27 октября 2008 г., 7 мая, 27 сентября, 17, 27 декабря 2009 г., 19 мая, 27 июля, 28 сентября 2010 г., 5 апреля, 3 июня, 1, 11, 18, 21 июля, 21 ноября 2011 г., 20, 28 июля 2012 г., 7 мая, 7 июня, 2, 23 июля, 21 октября, 25 ноября, 21, 28 декабря 2013 г., 4, 28 июня, 21 июля, 4 ноября, 29, 31 декабря 2014 г., 3 февраля, 8 марта 2015 г., 3 июля 2016 г.

Есть и риски. Вы какие действия предпринимали? Нужно по данной редакции выполнить.

9.1. Можете прописать, что открылся магазин с указанием его названия и адреса. О том, что осуществляется торговля спиртосодержащей продукцией указывать нельзя.
Согласно ст. 21 Закона о рекламе:
2. Реклама алкогольной продукции не должна размещаться:

1) в периодических печатных изданиях, за исключением рекламы пива и напитков, изготавливаемых на основе пива, а также вина и игристого вина (шампанского), произведенных в Российской Федерации из выращенного на территории Российской Федерации винограда, которая не должна размещаться на первой и последней полосах газет, а также на первой и последней страницах и обложках журналов;

9.2. правомерно. информация об открытии магазина не должна содержать сведений о характере продаваемой продукции. просо открылся и режим работы

10.1. Вы ошибаетесь, это будет реклама

11.1. Вопросы, связанные с коммерцией, платные.

12.1. Нанимайте юриста, раз вы коммерсант.

12.2. нет нарушения не будет. Однако вам необходимо учитывать нормы главы 3 ФЗ “О рекламе”.

13.1. Это нарушение закона, в Роспотребнадзор обращайтесь

13.2. Реклама запрещена, а торговля может быть разрешена. Нужно проверять документы на торговлю.

Как законно рекламировать алкоголь: четыре способа

Время чтения: 10 минут

Нет времени читать? Оставьте почту — пришлём ссылку на статью.

В законе о рекламе десятки запретов для продвижения алкоголя и штрафы до 500 000 ₽. В таких условиях предпринимателям как-то нужно рекламировать и продавать свой товар. Рассказываем, где можно и нельзя рекламировать алкоголь. А ещё — даём четыре законных способа обойти запреты.

Где можно рекламировать алкоголь

О том, где можно рекламировать алкоголь — в ч.2.1 ст.21 Закона о рекламе

Пиво, вино и крепкий алкоголь. Рекламу любого алкоголя можно разместить там, где он продаётся в розницу: в магазинах, супермаркетах, гипермаркетах, барах, ресторанах и кафе. Но это не значит, что, если у вас алкогольный отдел в торговом центре, можно всюду развесить свою рекламу или транслировать её на весь торговый центр. Рекламировать алкоголь можно только на территории вашего отдела.

Пиво. Рекламу пива можно разместить в печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.

Российское вино и шампанское из местного винограда. Рекламу вина и шампанского можно разместить:

О том, где можно рекламировать вино и шампанское — в ч. 2.1 и 8 ст. 21 Закона о рекламе

  1. В печатных газетах и журналах — в любом месте, кроме обложки журнала или первой и последней полосы газеты.
  2. На пищевых выставках, выставках ресторанного бизнеса и другого общепита.
  3. На телевидении и радио с 23:00 до 07:00 часов местного времени, кроме детских спортивных программ и соревнований.

С 22 июля 2014 года до 1 января 2019 во время Кубка конфедераций ФИФА и Чемпионата мира по футболу пиво можно было рекламировать во время спортивных трансляций. С 1 января 2019 года такую рекламу пива снова запретили (закон № 235-ФЗ).

В рекламе предупреждайте о вреде алкоголя
В любой рекламе алкоголя обязательно предупреждайте о его вреде для здоровья. Такое предупреждение должно занимать не меньше 10% рекламного баннера, плаката, листовки или экрана.

Где нельзя рекламировать алкоголь

Список мест, где нельзя размещать рекламу алкоголя — в ч.2 ст.21 Закона о рекламе

По закону нельзя рекламировать алкоголь:

  • в интернете;
  • на первой и последней полосе газет или обложках журналов;
  • в детских газетах и журналах, в аудио- и видеопродукции для несовершеннолетних;
  • на телевидении и радио;
  • в кинотеатрах;
  • на общественном транспорте — трамваях, автобусах, троллейбусах и маршрутках;
  • в аэропортах, вокзалах и метро;
  • на конструкциях для наружной рекламы — щитах и баннерах;
  • в детских, учебных, медицинских и военных организациях и на расстоянии сто метров от них;
  • в театрах, цирках, музеях, библиотеках, дворцах культуры, планетариях и на расстоянии сто метров от них;
  • на стадионах, спортивных площадках, базах, школах и на расстоянии сто метров от них.

Чего нельзя делать в рекламе алкоголя

Чего не должно быть в рекламе алкоголя — ч.1 ст.21 Закона о рекламе

В рекламе алкоголя нельзя:

  • осуждать трезвость;
  • рассказывать, что алкоголь помогает достигнуть успеха, признания, улучшает настроение или физическую форму;
  • говорить, что алкоголь безвреден или полезен для здоровья — например, заявлять, что в пиве есть БАДы или витамины;
  • говорить о том, что алкоголь утоляет жажду;
  • обращаться к несовершеннолетним;
  • использовать образы людей или животных, даже рисованные.

Четыре способа законно обойти запреты

Способ 1. Использовать официальный сайт и социальные сети

По закону алкоголь нельзя рекламировать в интернете. Но если пользователям соцсетей или посетителям сайта алкогольного магазина не навязывать конкретный продукт, то это не реклама, а информирование клиентов об ассортименте. Эту лазейку можно использовать, чтобы продвигать товар в соцсетях и на своём сайте.

Официальный сайт. Публикуйте на своём сайте обзорные статьи и интересные факты про алкоголь. Нельзя разместить на сайте всплывающий баннер — это реклама, но можно написать статью о том, как варят пиво в Чехии, — это информирование клиентов. Чтобы привлечь клиентов, используйте каталоги товаров, настройте систему навигации и личный кабинет. Главное — не публиковать прямую рекламу.

Соцсети. Чтобы продвигать товар в соцсетях, создайте официальные страницы или закрытые тематические группы с пометкой «18+». Главное — не публиковать прямую рекламу и ничего не продавать через соцсети. У каждой площадки свои правила — узнайте, какие есть ограничения для алкогольной тематики.

Читать еще:  Может ли мне звонить банк и требовать долг?

Публикуйте в соцсетях интересные факты об алкоголе, мемы и ссылки на обзорные статьи на своем сайте.

Можно внести элемент игры — давать награды за активность в группе, проводить конкурсы. Но перед запуском конкурса нужно проверить, не нарушает ли он закон о рекламе и правила проведения конкурсов и акций соцсети.

Нельзя дать контекстную рекламу на сайт или таргетированную рекламу на группу в соцсетях, но опыт сетей алкомаркетов показывает, что и без этого можно неплохо раскрутить бренд.

Способ 2. Рекламировать безалкогольное пиво

Алкоголь — это напитки, в составе которых больше 0,5% этилового спирта. Это значит, что на безалкогольное пиво ограничения не действуют. Например, «Балтику 0» можно свободно рекламировать, а остальное пиво бренда «Балтика» — нет. Главное — должно быть понятно, что в рекламе безалкогольное пиво.

Если компания рекламирует безалкогольное пиво какой-то марки, то такой напиток обязательно должны выпускать. Нельзя рекламировать товар, которого не существует. Если антимонопольная служба обнаружит обман, то может признать рекламу недостоверной и оштрафовать компанию.

Способ 3. Сотрудничать с ресторанами, кафе и барами

Можно продвигать алкоголь в магазинах, барах, клубах с барной стойкой, ресторанах и кафе с лицензией на розлив. Конкретный рекламный формат зависит от вашей фантазии.

Правила проведения дегустации алкоголя — в письме антимонопольной службы

Вот что можно использовать:

  • составить специальное коктейльное меню на основе конкретного бренда или напитка;
  • устроить гастрономический вечер для взрослых с алкогольной дегустацией;
  • продвигать фирменное меню или винную карту;
  • провести промоакцию, например «1+1=3»;
  • использовать брендирование в оформлении зала.

Здесь будет обоюдная выгода: вы получаете площадку для продвижения с лояльной аудиторией, а бар, ресторан или кафе — скидку на алкоголь.

Способ 4. Работать с блогерами на Ютубе

Здесь может быть два варианта продвижения:

  1. Блогер делает сравнительный обзор, например, разных сортов пива.
  2. Блогер делает подборку коктейлей.

Преимущество видеосравнения алкоголя на Ютубе в том, что здесь нет прямой рекламы. Это сравнение продукции, никто в лоб не продавливает конкретный сорт пива или вина. А ещё неизвестно, сделал блогер обзор за деньги или бесплатно.

Неоднозначная ситуация с Ютубом
В 2012 году антимонопольная служба не считала видеоролики на Ютубе рекламой (письмо ФАС от 13.09.2012 № АК/29977).

В 2018 году сразу несколько онлайн-кинотеатров пожаловались в антимонопольную службу на Ютуб за то, что там регулярно рекламируют онлайн-казино AdmiralX и Azino777. Антимонопольщики сначала подтвердили свою позицию — они не занимаются Ютубом, — но потом уточнили в духе «мы пока не знаем, как повлиять на Ютуб».

История с рекламой на Ютубе получила продолжение весной 2019 года: антимонопольная служба увидела в ролике Ильи Варламова скрытую рекламу алкоголя. Похоже, теперь контроль за рекламой на русском Ютубе усилится.

Что будет нарушителям

За ошибки в продвижении алкоголя грозит штраф (ч.1 ст. 14.3. КоАП РФ):

  • для ИП — от 4000 ₽ до 20 000 ₽;
  • для компаний — от 100 000 ₽ до 500 000 ₽.

Памятка

Рекламу алкоголя в России ограничивают десятки запретов и ограничений. Есть четыре законных способа их обойти:

  1. Использовать официальный сайт и социальные сети.
  2. Рекламировать безалкогольное пиво.
  3. Сотрудничать с ресторанами, кафе и барами.
  4. Работать с блогерами на Ютубе.

Подробно о том, чего нельзя делать в любой рекламе, читайте в статье «Чего нельзя делать в рекламе, чтобы не попасть на штраф».

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите 111 Ctrl+Enter.

Как рекламировать пивной бар

Мало открыть пивной бар, нужно еще придумать, как рассказать о нем клиентам, когда в законе столько ограничений для рекламы алкоголя.

Еще о пивных барах

Реклама алкоголя запрещена на телевидении и в интернете

Реклама пивного бара приравнивается к рекламе пива, если в ней упоминается пиво. Например, реклама бара «Пивко» — это реклама пива, а бара «Пенные напитки» — нет.

Алкоголь, в том числе и пиво, можно рекламировать, но с ограничениями. Их два: способ распространения рекламы и содержание.

Реклама алкоголя и баров запрещена:

Рекламу пива можно размещать в печатных СМИ, кроме первой полосы и обложки, в местах продаж, например, внутри бара, в закрытых группах в социальных сетях, куда модератор принимает только совершеннолетних, и в интернете за пределами России. Об этом рассказываем в следующем разделе.

Теперь об ограничениях рекламы алкоголя по содержанию. Реклама пива не должна:

  • утверждать, что алкоголь влияет на достижение общественного признания, успеха или хорошего эмоционального состояния;
  • осуждать отказ от алкоголя;
  • говорить, что алкоголь безвреден или приносит пользу здоровью. Например, говорить, что в пиве есть витамины группы B;
  • упоминать, что алкоголь помогает утолить жажду;
  • обращаться к несовершеннолетним;
  • содержать образы людей или животных, даже анимированные.

Еще нельзя говорить, что пиво — это удовольствие или радость.

В Йошкар-Оле владелица магазина разливного пива разместила наружную рекламу с изображением бочки, кружек с желтым пенным напитком и текстом:

«Пивное удовольствие в розлив в магазине разливного пива. Пивное удовольствие в розлив. Свежее пиво! Чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью».

Суд пришел к выводу, что этот текст может влиять на потребителей, потому что создает впечатление, будто пиво помогает «получить приятные ощущения», а значит, нарушает закон «О рекламе».

Владелицу магазина ждет штраф от 100 000 до 500 000 рублей.

В любой рекламе пива должно быть предупреждение: чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью. Где реклама размещается при этом неважно.

Предупреждению о вреде алкоголя отводится не меньше 10% рекламы. Вот так, например, выглядит предупреждение в рекламе шампанского в журнале:

Но всё же есть способы рекламировать пиво и бар так, чтобы не нарушить закон. Среди них группы в социальных сетях, реклама безалкогольного пива и распаковка крафта на ютубе.

Способ 1. Реклама пивного бара в социальных сетях

Социальные сети — часть интернета, а реклама алкоголя в интернете запрещена. Хоть реклама алкоголя запрещена в интернете, бар может завести свою группу в соцсети и в ней рекламировать товары, объявлять о дегустациях и публиковать видео о новых сортах пива. Группа — это площадка бара, а не реклама.

Но группу бара не получится продвигать через таргетированную рекламу в социальной сети.

Рекламу сообщества пивного бара в соцсети запустить не получится, но никто не запрещает публиковать картинки о пиве и получать вирусный охват:

В теории, группа пивного бара должна быть закрытой с модерацией заявок — в таких модераторы разрешают вступать только с 18 лет, но на практике группа «Красного и белого» — открытая, в нее может вступить любой человек. В названии группы есть пометка «18+», но это не защищает несовершеннолетних от информации об алкоголе.

Лучше сделать группу закрытой, чтобы администрация соцсети ее точно не заблокировала.

Способ 2. Реклама безалкогольного пива для продвижения бренда

Антимонопольная служба в своем письме говорит: напиток считается алкоголем, если в нем больше 0,5% этилового спирта. Если процент спирта меньше, это не алкоголь, а значит, ограничения законе «О рекламе» не действуют.

Безалкогольное пиво рекламируют не для продажи, а для повышения узнаваемости бренда. Но если бар рекламирует безалкогольное пиво, оно должно быть в ассортименте бара .

Допустим, компания решила рекламировать безалкогольное пиво под своим брендом, но не производит его, чтобы не тратить деньги. Антимонопольная служба может признать рекламу недостоверной и компанию оштрафуют. Поэтому для рекламы безалкогольного пива придется его выпускать. В законе нет условий по объему продукции: можно изготовить хоть 100 бутылок на всю Россию.

Способ 3. Обзоры баров или распаковка пива блогерами

Закон не запрещает блогерам делать обзоры пивных баров или напитков. Блогер покупает пиво у трех-четырех баров или пивоварен и проводит сравнение, либо посещает несколько баров и снимает выпуск об этом.

Для зрителя обзор пива блогером — объективное сравнение, но кто на самом деле оплачивает такие обзоры, неизвестно.

Нельзя указать в договоре с блогером, что бар оплачивает рекламу, потому что реклама алкоголя в интернете запрещена. Написать можно так: «оплата услуг по оценочному суждению и сравнению ассортимента нескольких пивных баров».

Способ 4. Интервью владельцев баров

Интервью владельцев баров не попадают под определение рекламы, поэтому с ними нет ограничений. С интервью или рассказами о том, как всё устроено в баре, есть два варианта: владелец бара сотрудничает со СМИ, радиостанцией, телеканалом или пишет о баре сам.

На некоторых площадках компании могут заводить блоги и получать внимание аудитории, например, на Виси-ру или Пикабу.

Есть городские интернет-издания, которые пишут о заведениях городах. Например, в Краснодаре это «Краснодарская щука».

Некоторые издания публикуют интервью бесплатно. Дело Модульбанка тоже так делает, потому что нам важны не деньги, а мощные истории о предпринимателях. Поэтому, если у вас пивной бар, парикмахерская, тату-салон или завод творожных сырков и вы хотите рассказать о своем бизнесе, напишите нам: editors@modulbank.ru.

Читать еще:  Оплата за коммунальные услуги

Способ 5. Спонсорство концертов

Спонсор оплачивает все или часть расходов организатора концерта, а взамен получает размещение своего бренда на сцене, стендах для фото, палатках или билетах.

Можно устраивать дегустацию пива на концертах и фестивалях в рекламных целях, но только в стационарных торговых объектах, например, в клубах с барной стойкой. В не рекламных целях дегустации проводятся без ограничений.

Рекламные цели — когда пивом угощают, чтобы неопределенный круг потребителей оценил вкус напитка и потом его купил. Не рекламные — когда нет цели продать напиток или продвинуть бренд. Например, не рекламной целью будет дегустация на закрытой выставке крафтовых пивоварен для обмена опыта.

В обоих случаях нельзя предлагать пиво несовершеннолетним.

Способ 6. Интернет-реклама бара в других странах

Закон «О рекламе» действует только в России, но не имеет силы по всей планете. Поэтому рекламировать бар в интернете можно в тех странах, где нет ограничений на рекламу алкоголя.

Допустим, условный бар «1702» находится в туристическом районе Санкт-Петербурга, чтобы привлечь туристов, владелец бара размещает контекстную рекламу, например, в Германии: «Мы знаем, что вы едете в Питер, заходите к нам бар. Купите 5 литров фирменного крафта — получите сырную тарелку в подарок».

Эффективная реклама алкогольного магазина

Реклама алкогольного магазина – работа, требующая тщательной подготовки и знания отдельных законодательных актов. Между тем, алкогольный супермаркет – рентабельный вид бизнеса, его окупаемость происходит примерно за 1 год. Для хороших продаж в алкогольном супермаркете реклама необходима, но запустить ее нужно грамотно, тщательно продумав все составляющие. В статье полезная информация о том, как правильно продвигать алкогольный магазин.

Уже на этапе идеи и разработки бизнес-плана необходимо познакомиться с запретами на рекламу алкоголя, которые установлены государством. Их несколько:

  1. Запрещается реклама алкоголя на территории культурных и образовательных учреждений, а также в ста метрах от них.
  2. Под запретом вся внешняя реклама: рекламные щиты, растяжки, реклама на транспорте.
  3. Закрыты для большинства алкогольных напитков телевидение, радио и интернет.

Казалось бы, как в этом случае продвигать магазин? Вариантов много и все они делают упор на рекламу внутреннюю, то есть непосредственно на территории магазина.

Оформление точки

Фасад

Любая торговая точка начинается с фасада . Именно он работает на первое впечатление от магазина. В силах предпринимателя сделать фасад запоминающимся, вызывающим положительные эмоции. Фасад должен говорить потенциальному клиенту о том, что он найдет для себя, заглянув внутрь. При оформлении очень важно соблюсти позиционирование магазина. Так, если торговая точка делает уклон на продажу элитного алкоголя, то и фасад должен внушать впечатление элитности, роскоши. Если супермаркет заявляет о себе как о магазине шаговой доступности для широкого круга покупателей, то фасад скорее должен быть заточен под «народ», под желание покупателя купить качественный товар по выгодной цене. Общее правило для любого фасада – его оформление должно притягивать взгляд.

Вывеска

На вывеске отображается не только название магазина, но и его направленность. Если название не говорит само за себя, то уместно более мелкими буквами указать, что магазин является алкогольным. Лучше, когда вывеска выполнена с подсветкой, так как в алкогольные магазины люди часто заходят после работы. Если на улице темно, то вывеска должна хорошо читаться и привлекать внимание. Подробнее читайте в статье о видах вывесок, материалах и стоимости изготовления.

Витрина

Витрина алкогольного магазина может быть открытой. Особенно хорошо такой вариант играет, когда все оформление торговой точки выдержано в строгом стиле с минимальным количеством деталей. С улицы такие витрины не будут казаться пустыми. Скорее наоборот, они дают возможность пешеходам заглянуть в магазин, увидеть его внутреннее содержание.

Но часто бывает, что оформление магазина требует определенный дизайн витрины. В этом случае витрина должна отражать общую концепцию алкомаркета. Ее ни в коем случае нельзя оформить безвкусно. Она должна быть продолжением вывески и фасада.

Светодиодное табло

Лучше не пренебрегать этим видом рекламы. Светодиодное табло работает в любое время суток. На нем можно разместить актуальные предложения по скидкам в магазине, информацию о новинках товара, либо просто доброе пожелание.

Баннер

Баннер располагают на стенах магазина. Если магазин занимает угловое помещение, то баннер, расположенный на пустой стене, сделает дополнительную рекламу. Магазин будет хорошо виден с еще одной стороны. Каждый бизнесмен сам решает, какая информация отражается на баннере. Это может быть просто красивая картинка, связанная по смыслу с идеей магазина. Часто на баннерах размещают актуальную информацию о новинках ассортимента, скидках и акциях.

Входная группа

Входная группа – общая картинка, вид с улицы. Она отражает единство всех элементов оформления внешней части магазина. На нее обязательно нужно смотреть с позиции покупателя. Делать это необходимо как на этапе разработки, так и после завершения всех работ. Входная группа должна радовать глаз, все ее элементы – хорошо просматриваться и отражать направленность магазина.

Внутренняя реклама

По статистике, решение о покупке алкоголя 70% потенциальных покупателей принимают в магазине. Такими данными нельзя пренебрегать. Лучше применить их с пользой и мотивировать посетителя, который уже заглянул внутрь, на приобретение товара.

Плакаты и стикеры

Плакаты и стикеры, как правило, отражают актуальную информацию о магазине. Так покупателям рассказывают о скидках или новинках, приглашают к дегустации того или иного напитка. Плакаты должно быть видно с любого ракурса, и, очень важно: они должны просматриваться со стороны входной двери. Покупателю, открывшему дверь магазина, плакат обязан броситься в глаза. Если плакаты маленькие и выполнены как информация о скидках на листах формата А4, то размещать по магазину их нужно не в количестве 1-2 штук, а гораздо больше.

Буклеты

Буклеты хоть и располагаются в магазине, но покупатель может унести их с собой и ознакомится с информацией дома. Их лучше расположить рядом с кассой, на столе возле камер хранения.

Жидкокристаллические дисплеи

Покупка и установка жидкокристаллических дисплеев – удовольствие не из дешевых, но, как рекламные объекты, они уникальны. И могут по-настоящему привлечь внимание посетителя. Фишка в том, что видеоролики на дисплеях меняются, а значит, каждый покупатель может «совершенно случайно» увидеть необходимый ему товар, да еще со скидкой, который на прилавке можно не заметить. Но большой экран заставляет посетителя всматриваться, например, когда он ожидает очередь на кассу или изучает ассортимент.

Печатная реклама

Если печатная реклама распространяется внутри магазина, то закон она не нарушает. Поэтому воспользоваться ею стоит.

Визитки

Визитки – неброский, но важный элемент имиджа магазина. Если человек остался доволен покупкой и унес 3-4 визитки с собой, то высока вероятность повторного посещения. Визитки лучше располагать на видных местах, недалеко от другой печатной продукции. Также сотрудники магазина должны активно, но ненавязчиво предлагать визитки покупателям.

Листовки

Листовки также не нарушают закона, если расположены на столах и стендах внутри магазина. Листовки ситуативны. Их выпуск лучше приурочить к какой-либо акции. Также в них можно рассказать о поступивших новинках. Кроме того, листовка рекламировать может продвигать конкретный напиток, продаваемый в магазине.

Прочая реклама

Дегустация

Попробовать в магазине хороший напиток абсолютно бесплатно – такая реклама способна подкупить даже самых скептически настроенных посетителей. Для дегустации лучше предлагать особо выигрышные варианты, попробовав которые, клиент непременно захочет сделать покупку. Еще один вариант дегустации: сравнение. В этом случае предлагают сравнить вкусы напитков из разной ценовой категории. Дегустацию нельзя пускать на самотек. Этим процессом должен обязательно управлять сотрудник магазина, которые обладает хорошими коммуникативными навыками.

Сувенир за покупку

Если цель предпринимателя – развитие собственного алкогольного бренда, то такая реклама будет весьма кстати. Подарком может служить любая мелочь, которая способна сделать приятно: магнит на холодильник, штопор, календарь или сладость с логотипом бренда.

Также подарки и сувениры хорошо работают, когда человек не просто совершает покупку, но делает это на определенную сумму в чеке.

Еще один способ такой рекламы – акции по распространению сувенирной продукции. Они проводятся в определенный временной период. Их цель для покупателей – собрать полную коллекцию сувениров.

Скидки и ценовые акции

Залог успеха акций и скидок – регулярность. Они работают тогда, когда человек знает: заглянув в магазин, он обязательно найдет товар по привлекательной цене. Скидок может быть несколько одновременно. Особо пользуются спросом скидки и акции, приуроченные к событиям, праздникам или конкретным знаменательным датам. Перед такими мероприятиями потенциальные покупатели устремляются в алкогольные магазины с целью выгодных приобретений. Например, перед новогодними праздниками следует делать скидки на шампанское и крепкие напитки, а перед Международным женским днем – на вино и другие легкие напитки. Скидки лучше делать на разные позиции товара.

Читать еще:  Территориальность рассмотрения дела мировым судьей

Конкурсы и розыгрыши

В соответствии с законом проводить их можно только внутри магазина. Удачно работают лотереи, розыгрыши призов за накопленные чеки.

Карты постоянного клиента

Карты постоянного клиента привязывают покупателя к магазину. Это отличная возможность занести покупателя в активную базу данных. Карты могут дарить скидку либо позволяют копить бонусы с покупок. Среди покупателей популярен такой вид рекламы, картами пользуются активно.

Неэффективные виды рекламы

Неэффективной будет вся реклама, которая нарушает закон. Она не только не работает, но и чревата негативными последствиями в виде штрафов. Стоит ли рисковать деньгами и репутацией, используя незаконные методы?

Реклама алкогольного магазина – дело хлопотное, но интересное. Запреты, установленные государством, заставляют бизнесменов и специалистов по рекламе придумывать все новые методы продвижения таких супермаркетов. Креативность в рекламных решениях способна сделать магазин популярным среди населения, а высокий доход не заставит себя долго ждать.

Как рекламировать алкогольную продукцию

Реклама алкогольных напитков исчезла из средств массовой информации еще в 2012 году, ее убрали из печатных изданий, с объектов наружной рекламы, из интернета. Телевидение и радиовещание также очистили от рекламных роликов на тему алкоголя. До этого пиво можно было рекламировать, с 22 часов и заканчивая шестью часами утра.

Через два года изготовителям пенного напитка дали послабление, разрешив рекламу в период трансляций спортивных поединков и на специализированных ТВ каналах и радиостанциях.

Где нельзя рекламировать алкогольную продукцию

Алкогольную продукцию нельзя рекламировать:

  • В детских средствах массовой информации;
  • На любых объектах наружной рекламы: билбордах, растяжках, на транспорте, скроллерах, медиафасадах, цифровых билбордах;
  • В медицинских, детских, образовательных, спортивных, культурных учреждениях и вблизи ста метров от них;
  • В интернете.

Что нельзя демонстрировать в рекламе об алкоголе

  • Нельзя говорить о пользе алкоголя;
  • Осуждать трезвый образ жизни и тех, кто не пьет;
  • Нельзя утверждать о том, что алкогольные напитки помогают добиться признания, успеха, карьерного роста, личных достижений и т.д.;
  • Намекать, что алкоголь освежает и утоляет жажду;
  • Использовать изображения людей, животных, даже нарисованных или анимационных;
  • Писать, что в напитке содержатся полезные вещества;
  • Помещать фото бутылок, стаканов;
  • Изображать акт питья.

Поправки в законодательстве

Вошедшие в законную силу поправки к закону, действующие с 22 июля 2014 года, имеют существенные изменения, которые помогут рекламодателям понять, как они могут представлять продукцию. Эти изменения появились в связи с предстоящим в 2018 году Чемпионатом мира по футболу. Вот почему они действуют только до 1 января 2019 года.

Где разрешено рекламировать пиво

    1. В печатных средствах массовой информации можно помещать рекламу пива, исключая первую и последнюю страницы и обложки газет и журналов. Эта поправка не касается детских изданий и по-прежнему запрещена;
    2. В телевизионных передачах, если они показывают спортивные состязания, при их прямой трансляции или в записи. Это касается показа гонок, матчей, боев, забегов и пр. Но если показываются детские или юношеские соревнования, то, разумеется, реклама алкогольной продукции запрещена;
    3. На стадионах, площадках, катках во время проведения спортивных поединков и в радиусе ста метров от них. При этом существует важное пояснение этого закона: реклама не должна содержать изображений бутылок, банок, кружек с пивом, визуальных показов актов употребления алкоголя. Также здесь не должны присутствовать слоганы, призывы, информация о производимом эффекте, информации о качестве или содержании продукта.

  1. Можно рекламировать только с помощью слов, надписей, названий пивоваренных компаний, которые не дополнены визуальными изображениями. Еще одним важным дополнением является то, что реклама может быть размещена только во время тех матчей, которые включены в единый календарный план спортивных мероприятий, утвержденный органами исполнительной власти РФ. При любой рекламе алкоголя должны присутствовать слова, о ее вреде. При этом, такие надписи должны составлять не менее 10% от площади рекламного баннера или экрана. По сути, закон о рекламе алкоголя не запрещает продвигать ее только в точках розничной продажи, а именно в магазинах, супермаркетах, винных отделах, гипермаркетах, ларьках, которые приобрели законную лицензию на право торговли спиртным.

Реклама безалкогольного пива

С первого марта 2016 года российские пивовары ввели специальную маркировку, с помощью которой можно обозначить, что рекламируемое пиво – безалкогольное. Особая пиктограмма покажет это всем зрителям, а по радио будет дополнительное озвучивание этого факта. Унифицированный знак был разработан совместно с ФАС.

Возможность рекламировать безалкогольное пиво дает возможность привлечь внимание потребителей к самой марке пива. Упор в рекламных сообщениях делается на сам бренд, а значит, и все остальные сорта этого пива будут привлекать покупателей. К примеру, безалкогольное пиво таких марок, как «Балтика», « Bud» или «Bavaria» у всех на слуху, и те, кто ищут более высокий процент алкоголя, найдут нужное пиво по марке.

В письме ФАС от 15 июня 2016 года «О рекламе безалкогольного пива» говорится, что к алкогольной продукции относятся напитки с содержанием спирта более чем 0,5%. Если процент алкоголя не превышает эту норму, то такое пиво считается безалкогольным и разрешается к рекламированию. При этом в рекламе не должно быть намеков на более высокое содержание спирта. А кроме того, должна присутствовать пиктограмма, подчеркивающая, что пиво безалкогольное. В противном случае реклама подпадает под общее законодательство.

Реклама российского вина и шампанского

С начала 2015 года Президентом Владимиром Путиным был подписан указ о разрешение рекламирования вина, игристого вина (шампанского), произведенного в России в ночные часы с 23 до 7 утра. Реклама разрешена на телевидении и радио, кроме передач, ведущихся в прямом эфире или посвященных детским и юношеским спортивным состязаниям. Также можно рекламировать российское вино в журналах и газетах, кроме обложек, а также первых и последних страниц.

Помимо этого рекламировать вино можно и на выставках пищевой продукции, в организациях общественного питания. Исключением станут подобные мероприятия, посвященные детскому питанию.

Запрет на рекламу водки

Реклама водки разрешена только в местах ее продажи. Пытаясь обойти запрет, компания Zaycev.net предложила использовать для рекламы обложки скачиваемых на их сайте песен. Эти обложки видны только при проигрывании музыки на устройствах пользователей, а значит, реклама не находится в интернете и не попадает под запрет. Но, по мнению представителей ФАС, это недопустимо, и неминуемо подпадет под действие закона о запрете рекламы.

Примеры рекламы алкогольной продукции

Креативные идеи позволяют негласно рекламировать алкоголь. Такие примеры можно привести в отношении украинских рекламодателей. Это обычное создания образов, вызывающих ассоциации, но визуально изображающих совсем другие предметы. Например, картинка запотевшего журнала с надписью «Мягков», красный стручок перца, бьющего в гонг или разыгравшихся не на шутку друзей в видео ролике «Союз-Виктана» К таким образам невозможно предъявить иски, ведь здесь нет ни слова о спиртных напитках, однако подтекст довольно очевиден для потенциальных потребителей алкогольной продукции.

Способы легального рекламирования в интернете

    1. Вы можете создать закрытый клуб в соцсетях и публиковать статьи на нужную тему. Чтобы избежать запретов, в открытом виде остается лишь верхняя часть статьи, с одним-двумя абзацами. Ниже помещается кнопка «нравится» или «like», нажав на которую пользователь подписывается на данную страницу и получает доступ к остальной части информации. Тематика подбирается под целевые группы и дает возможность получить активную аудиторию.
    2. Статьи-ссылки на Фейсбуке, посвященные алкогольной продукции, возможно, вреду от нее, либо научным исследованиям в этой области. Возможность перепоста позволяет охватить большую аудиторию.
    3. Product placement в постах. Публикация забавных картинок, смешных надписей на интересующую тему также привлекает зрителей.
    4. Создание GIF всегда обращают на себя внимание, они могут выкладываться на страничках соцсетей.
    5. Знакомые и друзья могут выкладывать свои фотографии на своих страничках.
    6. Реклама в блогах разрешена легально. Популярного блогера можно попросить продегустировать тот или иной напиток и поделиться своими ощущениями с подписчиками. Можно использовать несколько блогеров. Например, в 2012-2013 годах для этого использовалась площадка Livejournal;
    7. Проведение блог-туров. В туры на вино-водочный или пивной завод приглашаются желающие блогеры, которые затем описывают свои впечатления;

  1. 8. Отчеты о вечеринках в глянцевых журналах (не на обложках и не на крайних страницах), публикация фотографий светских вечеринок. Алкобренды размещаются на заднем затененном или замутненном плане;
  2. 9. Использование брендов для другой продукции. Например, компания-производитель пива или водки начинает выпуск минеральной воды, продуктов питания, предметов быта и рекламируется под известным алкогольным брендом. Хотя ФАС очень строга в отношении таких подмен и в истории имеются примеры, когда подобные «выкрутасы» пресекались;
  3. 10. Реклама запрещена в периодических печатных изданиях, но разрешает в обычных печатных – брошюрах, книгах, каталогах, буклетах. Следует помнить, что такие издания можно распространять лишь в местах непосредственной торговли спиртным: барах, магазинах, ресторанах, кафе.

Посмотрите, как действует скрытая реклама алкоголя на людей:

А здесь видео ролик о скрытой манипуляции сознанем подростков:

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector