Можно ли в рекламе употреблять слово оргазм?
Prokurors.ru

Юридический портал

Можно ли в рекламе употреблять слово оргазм?

Запрещенная реклама: слова под запретом. Нарушения «Закона о рекламе» (полная версия)

Рекламисты и бизнесмены очень любят использовать эпитеты и красивые слова, говоря о своём товаре или фирме. А как же иначе показать свою уникальность, выделиться среди конкурентов и показать покупателям, что ты самый лучший на рынке?! Однако, это может грозить 100 тысячными штрафами. Как рассказать о своей фирме и товаре, но не попасться на претензии со стороны антимонопольного комитета и штрафы?

Мы решили собрать список самых распространённых слов и фраз, используемых в рекламе, и отдали их на «экспертизу» заместителю руководителя, начальнику отдела контроля размещения заказов и рекламы Новгородского УФАС России Роману ЛУЧНИКОВУ. Мы попросили его прокомментировать, какие из нижеприведённых и других фраз и выражений нельзя использовать в рекламе, а какие можно и какие требования законодательства должны при этом соблюдаться.

СПИСОК СЛОВ И ФРАЗ, наиболее часто используемых в рекламе: Лучший, Самый, Эксклюзивный, Уникальный, Неповторимый, Совершенный, Безупречный, Непревзойдённый, Идеальный, Абсолютный, Бесподобный, Высококлассный, Бесспорный, Первый, Номер 1, Лидер, Превосходный, Главный, Первоклассный, Неотразимый, Единственный, Крупнейший, Несравненный, Безукоризненный, Дешевле, Исключительный.

Какие слова нельзя использовать в рекламе

Начнём с того, законодательство не содержит запрета на использование вышеперечисленных и им подобных слов и фраз в рекламе. Однако, при их использовании в рекламе, в любом случае должно обеспечиваться соблюдение общих требований, установленных Федеральным законом «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (далее – Закон о рекламе). Проще говоря, вы должны подтвердить документально данное утверждение.

Применительно к использованию в рекламе терминов в превосходной степени, например утверждений о «самом», «лучшем», «абсолютном», «единственном», «№ 1» и тому подобных, действует ПРЕЗУМПЦИЯ НЕСООТВЕТСТВИЯ ДЕЙСТВИТЕЛЬНОСТИ таких терминов и утверждений в превосходной степени, если рекламодатель не подтвердит их истинность, предоставив документальные доказательства.

Т.е. изначально предполагается, что они не соответствуют действительности, и бремя доказывания соответствия действительности использованных в рекламе терминов и утверждений в превосходной степени лежит на рекламодателе.

При этом использование в рекламе сравнительной характеристики посредством утверждений в превосходной степени без указания конкретного критерия, по которому осуществляется сравнение, означает возможность проведения такого сравнения по любому критерию или по всем сразу. Например, утверждение «№ 1» в отношении товара указывает на превосходство данного товара в сравнении с другими товарами, поскольку «№ 1» подразумевает, что рекламируемый товар является первым из числа других однородных товаров, обладая более высокими достоинствами и преимуществом перед ними во всех отношениях.

ЛУЧШИЙ? ДОКАЖИ!

Давайте разберём на реальном примере: реклама с использованием слова “лучший”. Общество распространяло рекламу со словами «Лучшие окна нашего города». Использованное в рекламе словосочетание «лучшие окна» предполагает, что рекламируемая таким способом продукция является эксклюзивной и самой востребованной со стороны потребителей с точки зрения её качества. Более того, указанная реклама свидетельствует о том, что ни одно другое предприятие, действующее на данном рынке и на данной географической территории, не имеет таких («лучших») показателей качества изготавливаемой и реализуемой продукции (окон).

Вместе с тем было установлено, что в городе, где распространялась реклама, работает несколько десятков предприятий, предлагающих аналогичную рекламируемой продукцию (окна). Причём многие из них наравне с рекламодателем имеют соответствующие свидетельства и дипломы, различные сертификаты и знаки отличия, которые подтверждают высокое качество производимых и реализуемых ими окон.

Таким образом, заявленное в указанной рекламе окон их превосходство посредством использования термина в превосходной степени «лучшие» в материалах дела не нашло своего подтверждения, и рекламодатель был признан нарушившим пункт 1 части 3 статьи 5 Закона о рекламе.

Также будет недостоверной реклама магазина с утверждением «Лучшие цены!» о ценовом преимуществе рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые реализуются другими продавцами, если рекламодатель не сможет подтвердить достоверность утверждения о «лучших ценах» по сравнению с ценами на аналогичные товары ВСЕХ других продавцов.

КАК ОБОЙТИ ЗАКОН О РЕКЛАМЕ

С учётом вышеизложенного можно дать следующие рекомендации по использованию в рекламе слов и выражений в превосходной степени. Как один из вариантов, на Западе, чтобы соблюсти закон, к словам и выражениям превосходной степени добавляют слова «возможно» или «пожалуй», как, например: «Пожалуй, лучшее пиво в мире!».

Если же вы всё-таки заявляете в рекламе, что ваш товар «№ 1», «лучший», «самый» и т.п., то вы должны указать, по каким конкретно критериям он таковым является и иметь документальное подтверждение достоверности этого. Здесь следует обратить внимание, что, хотя напрямую это Законом о рекламе не предусмотрено, целесообразно в рекламе сделать ссылку на такое подтверждение. Например, если ваш товар признан «лучшим» по каким-либо критериям по результатам соответствующих исследований, то в рекламе следует сделать ссылку на эти исследования.

БЕЗУСЛОВНО ЗАПРЕЩЕННОЕ В РЕКЛАМЕ

ЗАПРЕЩЕНО Отдельно стоит сказать о словах и фразах, которые являются безусловно запрещёнными для использования в рекламе. К таким, в первую очередь, относится ненормативная лексика (мат), в том числе стилизация под неё. Нельзя использовать слова и выражения, которые относятся к жаргонизмам. Так, в Ростове оштрафовали магазин «Женские цацки» за использование в названии воровского жаргона.

ОСКОРБЛЕНИЕ МОГУТ ДОМЫСЛИТЬ Нельзя использовать в рекламе оскорбительные выражения, в том числе сформулированные из общеупотребительных (нормальных) слов. Неудачным примером такого использования может служить фраза «сосу за копейки», содержавшаяся в рекламе пылесоса с изображением девушки. Оскорбительным может быть признано сравнение людей с животными, и даже не только прямое, но и которое может быть домыслено. Так, в Москве обиделись на рекламу, в которой были изображены рыбы в консервной банке, и сравнение с «селёдками в банке» было признано оскорбительным.

СЕКС Для новгородских рекламистов хочу особо остановиться на вопросе использования в рекламе всего, что связано с темой секса. Как показывает мой профессиональный и жизненный опыт, внешне проявляемый уровень консервативности жителей новгородчины по отношению к рекламе, в которой хоть как-то эксплуатируется тема секса, значительно выше среднего, близкий к пуританскому.

Даже вполне безобидные и эстетичные в этом смысле, на мой взгляд, изображения в рекламе очень часто вызывают у них возмущение. Так, в своё время реклама надувного матраса с изображением лежащей на нём во вполне благопристойной и естественной позе обнажённой топ-лесс девушки, повёрнувшейся спиной, вызвала просто шквал гневных обращений и жалоб! С учётом такого отношения наших граждан к указанному вопросу, возможно, стоит также воздержаться от использования в рекламе всего, что связано с сексом.

Рубрика: ФАС-ЛИКБЕЗ, журнал «Бизнес. Великий Новгород», №33, март 2012

Сексуальная реклама и тонкости ее использования

Давно известно, что откровенные изображения полуобнаженных тел и неоднозначные тексты с явным сексуальным подтекстом привлекают внимание и хорошо запоминаются. Это не удивительно, она направлена пробудить наши внутренние желания, получить от них отклик. Этот прием настолько популярен и эффективен, что часто используется как основной в продвижении товаров, совершенно не связанных с темой секса. В чем причина увеличения количества интимных сюжетов на уличных рекламных стендах и вывесках фирм самого разного профиля, в роликах по ТВ и на страницах глянца?

В начале ХХ века Зигмунд Фрейд открыл миру правду о существовании и значимости бессознательных влечений — скрытых желаниях человека, не всегда осознанных, но оказывающих сильное влияние на его психологию и поведение. Если говорить о том, что удовлетворение сексуального желания лежит в основе базовых потребностей человека, наряду с потребностью в еде и сне, то становится понятно, почему сексуальная реклама так легко оседает в наших головах — работает природный инстинкт. В современном мире сложно представить наличие табу на секс: о нем говорят, ему учат, им занимаются. Но так или иначе, эта тема остается интимной, личной и не предназначенной для публичного обсуждения. С одной стороны — естественно и многим знакомо, с другой — интимно и секретно. Между двумя этими гранями балансирует реклама, она задевает эмоции тех, кто знает о сексе, но вслух не говорит, она рождает метафоры, создает ассоциации в сознании потребителя, наслаивается на его личный опыт и несет свой «код» (информацию о продукте), заложенный маркетологами.

В этом вопросе специалисты по маркетингу единогласно считают, что решение использовать в продвижении товаров и услуг сексуальный подтекст ведет к усилению конкурентоспособности и повышает эффективность, как двигателя торговли.

Что такое на самом деле сексуальная реклама? Как не нарушить тонкую грань, отделяющую притягательность от грубой пошлости, чувственную эротику от банальной порнографии?

Существуют параметры, на которые можно ориентироваться при разработке и изготовлении наружной или видеорекламы. Они помогут не перейти грань от откровенности к пошлости и сделать акцент на контексте, а не буквальном смысле.

  • образ моделей: одежда, процент обнаженного тела, позы, жесты, мимика;
  • слоган: применение слов с неоднозначной семантикой, провокационные вопросы, явные сексуальные призывы и утверждения;
  • атрибуты: предметы, вызывающие ассоциации сексуального плана (удлиненные формы — фаллические символы), нестандартное использование привычных вещей.

Основная задача — привлечь внимание и стимулировать желание приобрести продукт. Если эффект на потребителя произведен, значит использование интимных мотивов было уместно. Если же за картинкой и рядом откровенных ассоциаций, потенциальный покупатель не увидел себя владельцем товара, значит сыграл не в пользу продукта, а, возможно, и наоборот.

Если вы хотите использовать сексуальную рекламу для продвижения товара/услуги, важно понимать, что «заметил» не то же самое, что «запомнил». Другими словами, вы заметили привлекательную девушку на билборде, но при этом не обратили внимание на сам товар, для которого она создавалась. Становится понятно, что такой посыл не должен мешать продвижение основного продукта, задача маркетологов органично, лаконично и логично вписать сексуальный образ/слово/жест и т.д. в информационный посыл и стратегию бренда. Тогда оно (использование) будет оправданным и успешным.

Примеры эффективной сексуальной рекламы

Архивы многочисленных рекламных компаний хранят достаточно примеров того, как сексуальная реклама помогала быстрому продвижению бренда/товара/услуги, а интерес к продукту и продажи моментально возрастали. Хорошим примером будет история появления на рынке США шампуня для волос от торговой маркой Herbal Essences. После значительного снижения продаж производитель решил прибегнуть к изготовлению с сексуальным посылом, словно мытье головы этим шампунем доставляет удовольствие, похожее на оргазм. Органический шампунь превратился в «оргазмический». Тонкое балансирование на грани секса и юмора сработало. Всего за 5 лет торговая марка Herbal Essences заняла 2 место в США (после Pantene) по объемам продаж и популярности.

Продвижение напитков и мороженного редко обходится без использования чувственных образов и сексуальных слоганов. Кафе и магазины смело рекламируют товары и услуги, опытным рекламщикам удается совместить идею товара и сексуальный посыл, не переходя при этом на язык пошлости и вульгарности.

В Швеции какое-то время был очень популярен рекламный ролик компании мебели и товаров для дома IKEA с юмористическим сюжетом: родители в разводе, наступают выходные и отец забирает к себе детей. В свободное время их мать развлекается с новым приятелем, но возвращение детей и отца не в назначенное время заставляет ее срочно «заметать следы», от романтической встречи. Женщина начинает прятать свечи, салфетки, бокалы во вместительный шкаф IKEA, туда же отправляется и молодой любовник. Вместо уставшей домохозяйки, убирающей дом и вещи по местам, мы видим веселую и пикантную историю.

Читать еще:  Образец приказа об изменении трудового договора

Если сексуальный элемент не мешает основной идее бренда, сохраняет смысл сообщения, не «перетягивает» внимание на себя, а лишь придает продукту новую форму, предлагает интересную подачу, то можно рассчитывать на то, что эффект от такой рекламы окажется положительным и долгое время будет приносить хороший процент торговой марке.

Особенности сексуальной рекламы

Опыт российских рекламный компаний предоставляет нам возможность познакомиться с неудачными вариантами сексуальной рекламы. Один из ярких примеров — реклама пылесоса в «Эльдорадо» со слоганом «Сосу за копейки». Подобная реклама обязательно заставляет чувствовать неловкость, смущение, иногда недоумение. Даже непрофессионал рекламного дела понимает, что такая подача товара пошлая, примитивная и не имеет ничего общего с уважением к покупателю. Как говорится: не смешно. Налицо непрофессионализм специалистов, считающих подобный «креатив» изюминкой и дурной вкус заказчика, который одобрил такую работу. Но, как известно: спрос рождает предложение, а значит, и у нее найдется свой зритель. Безусловно, из-под пера российских рекламщиков выходят и достойные варианты сексуальной рекламы. К примеру, реклама десерта «Бонжур», в ней подтянутые мускулистые молодые люди с рельефным торсом и фартуками на голое тело готовят шоколадный десерт. Ролик сопровождается слоганом «Все ради женского удовольствия».

Курс на перемены

Еще свежи в памяти клиентов рекламных агентств воспоминания о наружной рекламе Mondoro Asti, в которой обнаженный мужчина, сидя в характерной позе, удерживал бутылку между ног, призывая: «Попробуй мое Мондоро!». Стали появляться вполне обоснованные вопросы о степени «креативности» сотрудников. Сегодня мы можем наблюдать положительную динамику в развитии сексуальной рекламы, как направления. Появилось некое взаимопонимание в треугольнике: заказчик — маркетолог — покупатель. Все чаще мы видим вывески со здоровым креативом, понятным смыслом, с текстом или изображением, не заставляющим нас краснеть и прятать глаза своих детей. Все реже на улицах страны вы встретите безвкусную презентацию продукта. Многие заказчики поняли. что есть смысл вкладываться в продвижение товара, экономия на труде специалистов может обернуться серьезными финансовыми потерями. Появляется надежда, что желание удовлетворить плохой вкус заказчика со временем угаснет, как и уменьшится количество непрофессионалов в сфере PR и маркетинга. Им на смену придет достойная, интересная, продающая реклама, уважающая потребителя.

Осторожно, 18+: как в рекламе работает триггер «Секс»

Осторожно, в статье будет много слов про секс, сексуальный контент и эротику в рекламе.

Что заставляет вас купить товар? Акция три по цене двух, эксклюзивность в виде закрытого доступа, который есть только у избранных, или вовсе новизна товара, недавно появившегося в продаже. Как ни крути все эти варианты – психологические уловки маркетологов, которые хотят найти ключ к кошельку своих клиентов.

Таких психологических фишек уйма, и называются они триггерами. Какими триггеры бывают и как работают, смотрите здесь. Но сегодня мы подробно рассмотрим еще один триггер, который пользуется популярностью – это секс. Да-да, вы не ослышались. Дело в том, что маркетологи очень любят использовать сексуальный подтекст в баннерах, рекламе и даже видеороликах. Только, увы, не всегда это выглядит уместно и вызывает желание покупать. Поэтому в статье мы разберем удачные и неудачные примеры секса в рекламе и дадим небольшие рекомендации.

Если решились использовать сексуальность в своей рекламе, то это рискованный шаг. Любое неправильное слово или неудачная фотография может скомпрометировать вашу компанию. И тогда слава точно будет обеспечена. Только не та, о который вы мечтали.

Из плюсов – реклама с сексуальным подтекстом может получить хороший виральный охват за счет шерингов и распространения по соцсетям, в том числе в виде мемов. Вот тут 20 примеров коммерческого контента (и сексуального тоже), который набрал популярность в интернете.

Эротика и сексуальность в рекламе

Для начала рассмотрим удачные примеры, где сексуальный подтекст уместен и не вызывает негатива, а даже наоборот вдохновляет.

Удачная реклама с сексуальным контентом

Пример № 1.

Сеть шведских секс-шопов к своему 30-летию сделала поздравительный ролик. И хоть тематика бизнеса всем своим названием кричит, что без эротического контента не обойтись, в итоге все оказывается не так. Смотрите сами:

На мой взгляд, с эстетической точки зрения ролик очень качественный. И хоть в видео использованы только сладости и фрукты, все понимают, про что речь.

Пример № 2.

Компании Agent Provocateur специализируется на продаже соблазнительного белья и, естественно, у них есть много рекламных роликов, которые вызывают неоднозначную реакцию у аудитории. Кто-то остается в восторге, а кто-то, наоборот, пополняет ряды хейтеров.

Реклама хоть и с эротическим наклоном, но не переходит грань с пошлостью. А те, кто заинтересован в продукте, имеют полную возможность рассмотреть его со всех сторон в действии.

Пример № 3.

Вся реклама J’adore Dior строится на образе девушки, которая демонстрирует свою женственность во всей красе, поэтому без сексуального подтекста тут не обходится. Шарлиз Терон хорошо удается передать атмосферу аромата.

Стоит отметить, что все ролики Dior узнаваемы за счет единого стиля и посыла для целевой аудитории.

Пример № 4.

Не то, о чем вы подумали. Это реклама дегустации вин. Если организаторы ставили перед собой задачу привлечь внимание, у них это определенно получилось.

Что касается самой эстетики, то баннер выглядит интересно. Не вызывает отторжения и негативных эмоций. Кажется, что реализация проста, как мир, но, чтобы сделать такую работу, требуется много сил.

Пример № 5.

Давайте немного отойдем от мировых брендов и поговорим о жизненном. Рассмотрим стандартную реализацию триггера «секс» в российских реалиях.

Многие маркетологи любят в автотематике использовать женские образы. Это вполне объяснимо, ведь любыми вопросами, связанными с обслуживанием машины, как правило, занимаются мужчины. Но не стоит забывать, что аудитория владельцев транспорта делится примерно 50% на 50% – мужчин и женщин.

Как итог, на баннерах можно увидеть красоток в коротких шортиках. Все бы ничего, но не всегда нарочно сексуальный образ выглядит эстетично, а в большинстве случаев даже наоборот. По этому поводу у меня для вас есть два варианта баннеров – хороший и не очень. Сейчас сами все увидите.

Баннер оформлен в едином стиле и преобладают зеленые цвета, которые сочетаются с логотипом компании. Никакой пошлости – девушка не выглядит вульгарно. Основной акцент сделан на текст, а визуальная составляющая лишь его дополняет.

По этому баннеру действительно можно сказать, что автомойка класса эконом. Хоть и общая концепция одинаковая с первым вариантом, но реализация хромает. В итоге получился антисекс.

Неудачная реклама с сексуальным контентом

Самая интересная часть статьи. Переходим к примерам, которые вызывают желание задать два вопроса – что употреблял маркетолог и почему его еще не уволили?

Пример № 1.

Провокационная реклама йогурта Epica была снята в нынешнем году. Хотя ходит слух, что это вовсе не реклама, а тизер Youtube-проекта «Чё такие кислые?». В главной роли Иван Дорн и ванная, полная йогурта. Приятного просмотра.

Реклама – не реклама, тем не менее брендовое название йогурта в ролике было засвечено. И хоть тут и была заявка на сексуальность, но далеко не самая успешная.

Пример № 2.

Даже не знаю с чего начать. Так уж вышло, что зарубежные компании передают триггер секса через визуализацию и образы. Но российские маркетологи любят поиграть словами. В 80% случаях – это провал.

«Сосну каждому покупателю» – неоднозначная фраза, не так ли?

Я не спорю, баннер привлек внимание и даже набрал популярность, только толку нет с такой рекламы. Те, кто собирался покупать земельные участки в компании, возможно, уже бросили эту затею после агрессивного баннера.

Пример № 3.

А это серия бургерных, которые решили хайпануть на «оригинальных» баннерах. Поэтому если хотите, чтобы «Это лучшее, что побывало у вас во рту за 100 рублей» и любите «Брать в рот за копейки» и к тому же еще и «Сосать сколько хочешь», то приходите отведать вкусных бургеров, гамбургеров и т.д.

Что, вам тоже как-то не захотелось? Думаю, вы не единственные такие.

Не спорю, такая реклама может и «зайти», если хотите привлечь внимание к своему бренду. Но надо быть готовым к негативу в свой адрес и уметь его обрабатывать.

Пример № 4.

Хоть компания и рекламирует двухъядерный телефон, крупным планом все же изображена девушка в бикини. Естественно, большая часть пользователей подумали не про те два ядра.

На баннере основной акцент должен быть сделан именно на товаре, а не на девушке. Но, увы, информация о смартфоне занимает 30% изображения. Поэтому баннер получился пошлый и малоинформативный.

Пример № 5.

«Я дала твоему соседу бесплатно» – именно эти слова бросаются сразу в глаза. Сама формулировка с эротическим подтекстом. И только потом, когда приглядишься к изображению, понимаешь, что речь идет про интернет.

Такая реклама безусловно привлекает внимание необычной формулировкой. Но не стоит перегибать палку двусмысленными высказываниями. Они не всем могут понравиться и вызвать ту реакцию, на которую вы рассчитывали.

Поведем итоги: нужен ли секс в рекламе?

Секс в рекламе – хорошая фишка, но надо быть аккуратнее. В противном случае можно попасть в репутационный скандал. И тогда все моралисты, феминистки и борцы за права женщин могут ополчиться против вашего бренда. Смотрите самые громкие репутационные скандалы за 2018 год, в том числе связанные с сексизмом.

Если вам ничего не страшно, то вот 4 правила, которым стоит следовать при использовании триггера «секс»:

Проанализируйте свою целевую аудиторию

Посмотрите кто ваши клиенты – женщины или мужчины. Как принимают решение о покупке, на какие акции и действия вашей компании лучше реагируют. Чтобы собрать такие данные, вам понадобится отчеты веб-аналитика и внутренняя отчетность компании.

После сбора информации можно будет уже сказать, насколько для вашей компании эффективен триггер «секс». Возможно, вы придете к выводу, что он бесполезен и лучше играть на жадности или спешке.

Оцените, насколько будет уместен триггер «секс» для вашей тематики

Все зависит от того, чем занимается компания, и данных, которые вы получили из первого пункта. Вот небольшой пример по тематикам – стоит ли использовать сексуальный контент или нет:

Тематика Подходит / Не подходит
Авто Широко используется, но обратите внимание на пример № 5. Здесь все зависит от концепции и ее исполнения.
Медицина Когда люди ищут медицинские услуги, для них главное – профессионализм. Поэтому реклама с эротическим контентом может отпугнуть.
Образование Образовательные услуги – это не та сфера, где нужно выплескивать свои бурные фантазии. В этой тематике наоборот лучше избегать любой намек на секс.
Промышленное оборудование Рекламные материалы с эротическим подтекстом будут выглядеть неуместно, так как целевая аудитория – это другие компании.
Техника, в том числе бытовая Использовать можно, но основной акцент должен быть именно на товаре.
Туристические услуги, отдых Да, можно использовать и желательно делать акцент на визуализации – например, отдых на райских островах.
Юридические услуги Тоже не та тематика, где допустимы сексуальные образы. Помните, что в первую очередь люди хотя решить свои проблемы, поэтому ищут профессионального юриста.
Продукты питания Есть исключения. Нужно смотреть на сам продукт и концепцию, желательно тоже делать основной акцент на наслаждении.
Недвижимость Не всегда уместно. Единственное, где будет выглядеть хорошо – это продажа домов и квартир в курортных городах. И то если общая концепция не на грани фола.

Мы перечислили варианты сексуальной рекламы, но все рамки условны. Естественно, у вас может быть свое мнение. Поэтому если понимаете, что можете сделать хорошую качественную рекламу без пошлятины, то делайте. Если сомневаетесь, то лучше не браться.

Текст и визуализация

В рекламных материалах можно сделать акцент или на тексте, или на визуальной составляющей. Если делаете акцент на тексте, то старайтесь, чтобы двусмысленность не зашкаливала. Например, мои «любимые» примеры из рекламы:

  • «Мы вам натянем» – речь про натяжные потолки;
  • «Даю каждому» – услуги, кредиты и т.д.
  • «У твоего соседа вырос» – речь про скорость интернета;
  • «Сосу за копейки» – реклама пылесосов;
  • «Знаете, у кого я брала» – реклама доставки суши;
  • «Он у тебя твердеет просто на глазах» – реклама бетона;
  • «Побалуй даму раком» – реклама морепродуктов.

Если же делаете акцент на визуальной части, старайтесь для баннеров выбрать качественную интересную фотографию.

Прогон рекламы по тестовой группе

Это позволит определить, не перешли ли вы грань с пошлостью. Поэтому соберите тестовую группу или коллектив, чтобы понять, насколько ваша реклама уместна и как аудитория будет на нее реагировать. И да, возьмите в группу моралистов. Они точно не дадут пройти пошлятине в массы и запятнать вашу репутацию.

Вот, собственно, и все. Триггер секса в рекламе работает только тогда, когда сходятся все звезды – идея приходится по вкусу целевой аудитории, у вас подходящая тематика и реализация выполнена на отлично. Если хоть один из этих пунктов проседает, то, увы и ах, успеха не видать. Поэтому будьте аккуратнее и не делайте рекламу слишком агрессивной, она может отпугнуть потенциальных клиентов.

Использование слов, запрещенных ФЗ о рекламе

Запрещенная реклама (202)

Примеры неэтичной рекламы
(нарушения Федерального Закона о рекламе на примерах / в картинках):

Неэтичная реклама (ст. 8 Закона о рекламе РФ (ФЗ о рекламе РФ) – является реклама, содержащая текстовую, зрительную или звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы гуманности и морали, путем употребления оскорбительных слов и выражений, а также образов в отношении расы, национальности, социальной категории, возрастной группы, пола, языка или профессии, а также религиозных, философских, политических и иных убеждений физических лиц. Также неэтичной является реклама, порочащая произведения искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние. Запрещается порочить государственные символы, национальную валюту РФ или другой страны, а также религиозные символы.

1 . Неэтичная реклама: Использование слов, запрещенных ФЗ о рекламе
(3 примера неэтичной запрещенной рекламы)

“О2XYjet Новый салон красоты “ГЛАМУР”

Ассоциация с матерным словом в рекламе .
Неэтичная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №1.

“NIKE PRO. Секретное оружие спортсмена.”

Упоминание слова оружие в рекламе по ФЗ о рекламе недопустимо .
Неэтичная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №2.

Использование нецензурных слов в рекламе .
Неэтичная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №3.

Использование иностранных слов
(2 примера неэтичной запрещенной рекламы)

В соответствии с российским законом о рекламе, использовать в рекламе иностранные слова без перевода запрещено, если только иноязычный рекламный слоган не зарегистрирован как товарный знак. Федеральная антимонопольная служба хочет запретить магазинам использовать слово sale, заменив его на “скидки” и “распродажи”. В некоторых областях России уже были прецеденты, когда против компаний возбуждали дела по факту использования иностранного слова в рекламе. В областных управлениях ФАС говорят, что сам Владимир Владимирович Путин сделал замечание об обилии рекламы на английском языке.

Использование иностранных слов в рекламе без перевода .

Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) – Пример №4 .

Рекламный щит “MEGA” . Использование иностранных слов в рекламе без перевода .

Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) – Пример №5 .

Использование слов “лечит”, “вылечивает” в рекламе БАДов
(3 примера неэтичной запрещенной рекламы)

“АртроФоон – Лечение заболеваний суставов”
В рекламе БАДов запрещено использовать слово “лечение” .
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) – Пример №6.

“БАД Биобаланс Что лечит: . “

Запрещенное использование слов в рекламе БАДов.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) – Пример №7.

“Тяньши от всех болезней. Опыт лечения. “

Запрещенное ФЗ о рекламе использование слов в рекламе БАДов.
Запрещенная реклама (ненадлежащая и недобросовестная реклама) – Пример №8.

С июля 2008 г . по ФЗ о рекламе в рекламе БАДов запрещено использовать слова «лечит», «вылечивает» и тому подобные. В реклама большинства биологических активных добавок слово «лечит» заменено на «коррекция здоровья», «профилактика здоровья» и пр. синонимы. Но в рекламе на сайтах вовсю процветают фразы, типа: « БАД – это не лекарства, не средство лечения» и пр.

Бездоказательное использование слов в превосходной степени
(5 примеров недостоверной запрещенной рекламы)

Самая распространенная ошибка рекламодателей – неверные или бездоказательные утверждения. Многим рекламодателям, продвигая свой товар на рынке, естественно, хочется сказать, что он “самый-самый”, “лучший”, “абсолютный”, “единственный” и т.п.

Однако статья 7 Закона “О рекламе” признает недостоверной такую рекламу, в которой “присутствуют несоответствующие действительности сведения в отношении использования терминов в превосходной степени (в том числе путем употребления вышеперечисленных слов и им подобных), если их невозможно подтвердить документально”.

На Западе эту норму обходят грамотно. Там добавляют слова “возможно” или “вероятно”, так что в итоге получается “возможно, самый лучший в мире автомобиль”. У нас это не модно. У нас в России придумали другой способ: сначала пишут “самый лучший”, а потом добавляют ограничение, которое можно элементарно подтвердить документом, мгновенно составленным “на коленке”. Например: “Самое лучшее пиво в нашем ресторане”.

“Размер не имеет значение!”

Использование в рекламе термина в превосходной степени “крупнейший” – запрещено ФЗ о рекламе.
Недостоверная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №9.

“INFOGRAD лучший в твоем городе”

Использование в рекламе бездоказательного утверждения “лучший” – запрещено ФЗ о рекламе.
Недостоверная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №10.

“В связи с открытием – у нас самые низкие цены на австрийские люстры Elgo в Москве”

Использование в рекламе бездоказательного утверждения “самые низкие цены” – запрещено Федеральным Законом о рекламе.
Недостоверная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №11.

“Даже самое лучшее может стать еще лучше. Клуб БЕЛЬФОР”

Использование в рекламе бездоказательного утверждения “самое лучшее” – запрещено ФЗ о рекламе.
Недостоверная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №12.

«ПетерСтар» оштрафовали за «превосходную степень» в рекламе ADSL – использование слова “самый” в рекламном слогане
“ADSL – Самый быстрый Интернет + свободный телефон”.

Недостоверная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №13.

Один из крупнейших операторов связи региона – ЗАО “ПетерСтар”, признан нарушителем законодательства о рекламе. Указание на ADSL как “самый быстрый Интернет” может обойтись провайдеру штрафом в полмиллиона рублей, сообщает «Фонтанка.ру». Жалобу на телекоммуникационную компанию подала партнерская и одновременно конкурирующая структура – ОАО “Северо-Западный Телеком” (владеющая акциями “ПетерСтар” через холдинг “Телекоминвест”). В рекламе, распространяемой на территории Пскова, использовались термины в превосходной степени, а именно: слова “самый” в рекламном слогане “ADSL – Самый быстрый Интернет + свободный телефон”. Дело было рассмотрено комиссией Управления Федеральной антимонопольной службы по Санкт-Петербургу и Ленинградской области (УФАС). Доказать, что “ADSL – Самый быстрый Интернет + свободный телефон” ЗАО “ПетерСтар” не смогло. А по действующему Федеральному закону “О рекламе” использование терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов “самый”, “только”, “лучший”, “абсолютный”, “единственный” и тому подобных, влечет признание рекламы недостоверной, если факт превосходства невозможно подтвердить документально. Комиссия признала действия рекламодателя – ЗАО “ПетерСтар”, незаконными. Нарушителю было выдано соответствующее предписание. По действующему законодательству, нарушение “ненадлежащая реклама” влечет наложение административного штрафа на юридических лиц в размере от 400 до 5000 МРОТ (до 500 тысяч рублей).

“Вещи на заказ! У нас дешевле, быстрее и качественней!”

Использование в рекламе бездоказательного утверждения “дешевле, быстрее и качественней” – запрещено Федеральным Законом о рекламе.
Недостоверная реклама (ненадлежащая реклама, запрещенная реклама) – Пример №14.

Обход запрета компанией “МТС” слова “лучший” – Пример №15.

Степени сравнения прилагательных в рекламе надо использовать с большой осторожностью. Не ровен час ушлые конкуренты или всевидящий ФАС потребуют подтверждения словам «лучший шампунь» или «самый лучший сервис». Кажется, компании МТС удалось обойти эти барьеры.

На голубых экранах появился новый ролик МТС, в котором люди в различных ситуациях видят свое отражение. Иногда в кадре появляется логотип МТС. Весь ролик нараспев звучат слова «Посмотри, ты – лучше». Этот слоган и возникает в письменном виде в конце ролика вместе с логотипом МТС.
Финальный кадр: «МТС Ты – лучше».

Вот и думай после этого, кого имели в виду.

Об эротике в рекламе — как ее используют, и как на нее реагируют покупатели

Эротика привлекает внимание — это косвенно доказывает исследование Колледжа журналистики и массовых коммуникаций имени Грейди Университета Джорджии, проведенное в 2012 году. Ученые выяснили, что в 1983 году сексуальный контент использовали в 15% объявлений, а к 2003 году этот показатель вырос до 27%. Значит, эротика работает — иначе рекламодатели не стали бы использовать ее почти в каждом четвертом случае.

В то же время другое исследование , проведенное консалтинговой компанией MediaAnalyzer в 2005 году, говорит о том, что эротика отвлекает от сути объявления. На него больше обращают внимание, но конверсия остается низкой, поэтому использование сексуального контента неэффективно.

Об эротике в рекламе много спорят, поэтому мы решили рассказать о том, как она работает и в каких случаях уместна.

Как используют эротику

Сексуальный подтекст начали использовать давно. Один из самых первых примеров применения эротики — пачка сигарет бренда Pearl Tobacco с изображением обнаженной девушки, появившаяся в 1871 году.

Современную эротику в рекламе можно условно поделить на три части:

  • Изображения, вызывающие ассоциации с эротическими образами
  • Фотографии полуголых моделей с ярко выраженными эмоциями
  • Двусмысленные лозунги совместно с фотографиями или изображениями

В каждой группе есть удачные и неудачные примеры использования сексуального подтекста.

Например, в рекламе мороженого использовали креативно сложенные рожки со струящимся шоколадом. В итоге картинка напоминает женскую фигуру, поэтому включает воображение и привлекает внимание. Визуальную ассоциацию дополняет несколько двусмысленный лозунг.

Следующая реклама стала вирусной. Ее использовали продавцы елок и риэлторы, которые продавали квартиры в новом ЖК. Внимание в ней привлекает сам лозунг: «Сосну в подарок». Вы подумали совсем не о хвойном дереве, правда?

Эротику в копирайтинге используют реже, потому что сложно вызвать сильные ассоциации и привлечь внимание читателя только текстом. Условно эротику в копирайтинге можно разделить на четыре группы:

  • Провокационные двусмысленные заголовки
  • Сторителлинг с описанием интимных подробностей
  • Полунамеки и слова, которые ассоциируются с сексом
  • Сексуальный подтекст в проблемах целевой аудитории

Двусмысленные заголовки привлекают внимание к тексту. Например, слоган «Оседлай меня, отважная наездница» сначала использовался в наружной рекламе велотренажеров, а потом постепенно перекочевал в тексты.

Яркий пример сторителлинга с описанием интимных подробностей — реклама таких сомнительных товаров, как женские возбудители и крема для увеличения члена. В тексте часто описывают процесс полового акта или дают «зацепки» для фантазии читателя. Такой контент часто размещают в социальных сетях.

В обычном тексте также часто используют полунамеки и слова, которые ассоциируются с сексом — «твердый», «влажный», «мокрый», «киска», «ласкать», «скользить» и другие. Этими словами описывают обычные товары или услуги, но фантазия читателя сама добавляет тексту эротики.

Сексуальный подтекст активно используют и при описании болей целевой аудитории. Например, давят на то, что каждая женщина хочет быть привлекательной для мужчин. Поэтому копирайтеры задают наводящие вопросы типа «Хотите почувствовать себя желанной и сексуальной?», описывая боли, или сразу начинают с преимуществ: «Этот пеньюар заставит вашего мужчину отвлечься от компьютера».

Что думают об эротике в копирайтинге и рекламе специалисты

Мы решили узнать, как относятся к эротике в копирайтинге и рекламе люди, которые тесно связаны с созданием текстов и рекламы. Задали всего один вопрос: «Как вы относитесь к эротике в копирайтинге и рекламе, используете ли ее сами и почему?».

На этот вопрос могу ответить просто как человек — со стороны этики, и как редактор — со стороны продаж. Как человек — отношусь нейтрально, если она уместна для продвижения продукта и не переходит границы: не оскорбляет, не принижает. Недавняя реклама KFC про грудку, например, неуместна и оскорбительна. То, что они сказали по телевизору, вы бы, скорее всего, не произнесли и в дружеской компании — слишком пошло.

Призыв «Возьмись за грудь» — явный перебор Как редактор к эротике в рекламе отношусь положительно, потому что она продает. Для рекламы мужского бара, ночного клуба или сервиса знакомств это уместно, потому что туда приходят не столько ради выпивки или музыки, сколько ради знакомства с симпатичными девушками.

Валерий Кропачев
главный редактор агентства IQ Online

К эротике отношусь положительно. Но здесь нужно понимать, о какой эротике идет речь. Могу найти много примеров, когда изображение даже формально нельзя отнести к эротике, но оно вульгарное и отталкивающее. Такой подход мне не нравится, он раздражает. Есть много примеров, которые формально за гранью фола, но они не выглядят вульгарно и не раздражают. Так вот, в рекламе надо искать золотую середину между формальными требованиями этики и закона и интересами рекламодателя. Изображения не должны быть вульгарными и неэтичными. А вот перчинка вполне может быть. Сам я если уместно иногда использую эротические иллюстрации. Но к ним сложно придраться по формальным признакам, и они укладываются в рамки приличий с запасом.

Дмитрий Дементий
коммерческий писатель, постоянный автор блога «Текстерры»

Эротика это очень хорошо)) Это эффективный рекламный инструмент, который в полной мере (к счастью) не используется в виду законодательных ограничений. Вся беда в том, что эротика, в подавляющем большинстве, не позволяет рецепиенту получить рекламное сообщение — например эротичную РСЯ рекламу в директе щелкают, чтобы удовлетворить возбуждение, а не «схавать» товар. Есть масса примеров телерекламы с красивыми девушками, после просмотра которой, с трудом помнится об объекте рекламы.
Безусловно, в мире потребления, в котором деньги не пахнут, необходимо использовать любые эффективные возможности. В том числе инстинктивные потребности, как мужчин, так и женщин; недавно слышал, как девушка купила туалетную воду своему парню, на которой был изображен настоящий мачо.. Просто мы должны помнить, что выбирая сторону нулевой морали, мы рискуем получить обратную деструктивную связь от новых подрастающих поколений. А потом все эти разговоры — куда катится мир, мы были другими. угу, угу))))

Эротика всегда привлекала и будет привлекать людей. По сути, она воспламеняет внутри каждого человека «похоть», которая между прочим является одним из главных грехов во многих религиях. А как известно, грех — сладок и привлекателен.
Если умело и дозировано использовать эротику в копирайтинге, да и в целом рекламе, то это может быть очень эффективным триггером. Особенно если ваша целевая аудитория мужчины от 16 до 23 лет.
Однако важно, в погоне за чувствами клиента, случайно не «уронить» свой бренд и не создать ему негативный образ, который будет преследовать вас еще многие годы.

Иван Родионов
эксперт по копирайтингу и упаковке бизнеса, директор агентства Rodionoff Group

Как работает эротика

У человека сильно развиты первичные инстинкты, в том числе сексуальный инстинкт. Психоаналитик Зигмунд Фрейд назвал его специфической энергией — либидо. Благодаря либидо, человек больше обращает внимание на эротику, чем на обычную картинку.

Эротика работает благодаря нашему сексуальному инстинкту. В зависимости от ее использования, она действует по-разному.

В рекламном объявлении просто привлекает внимание и выделяет его на фоне других объявлений. Но эротика не гарантирует высокой конверсии — пользователи ее заметят, изучат, но могут вообще не обратить внимание на рекламируемый товар или услугу.

В долгосрочной рекламной кампании эротика формирует стойкую ассоциацию. Если пользователи будут постоянно видеть в рекламе бренда приятные полуэротические намеки, у него сформируется четкий ассоциативный ряд. В итоге среди всех товаров на полке он скорее подсознательно выберет этот бренд, потому что его мозг запомнит связь между логотипом и приятной картинкой либо образом.

После того, как эротика дала главный эффект — привлекла внимание, пользователь действует по одному из трех вариантов:

  • Не совершает покупку, потому что у него возникает когнитивный диссонанс — на подсознательном уровне человеку нравится эротика, но он считает ее использование в рекламе мерзким и неприемлемым
  • Не совершает покупку, потому что обращает внимание на средство рекламы — саму эротику, а не на рекламируемый товар. Именно этот вариант развития событий описал в своей статье об иллюстрациях Александр Назайкин — доктор филологических наук, который пишет о маркетинге
  • Совершает покупку, потому что изначально является целевой аудиторией рекламируемого товара или услуги

Часто эротические намеки в тексте или рекламе просто привлекают внимание, но не помогает продавать. Иногда получается так, что саму рекламу оценивают, смеются над ней и присылают фото друзьям. Это не повышает конверсию но увеличивает охват — правда, часто среди нецелевой аудитории.

Где часто используют эротику

В рекламе компьютерных игр. Некоторые проекты просто рисуют заманчивые логотипы, используют полуобнаженные женские формы в тизерах или ставят полуголых персонажей на фон формы для регистрации. В описании других проектов говорят о том, что в игре много привлекательных женских персонажей. А третьи просто создают игры, которые построены на сексе: например, как участники подборки мужского интернет-журнала BroDude . И все три варианта работают — смотрите пример, приведенный Валерием Кропачевым в своем интервью.

В социальных сетях. Некоторые товары и услуги, тесно связанные с эротикой, используют сексуальный подтекст в контенте в своем паблике. Яркий пример — Pornhub во Вконтакте . Часто эротика встречается и в рекламе сайтов, приложений, товаров, услуг и других групп в социальных сетях. Причем рекламодатели используют и изображения, и двусмысленные заголовки, и анекдоты и истории о сексе со ссылкой «Читать до конца».

В тизерах. Их размещают на новостных сайтах, онлайн-кинотеатрах, информационных порталах. Главные составляющие объявлений — текст и картинка для привлечения внимания. Эротику используют и в тексте, и в изображениях, причем такие объявления отличаются высокой конверсией по сравнению с товарными и другими тизерами.

В анонсах. Их размещают на информационных сайтах в общем каталоге статей, на сторонних сайтах, в социальных сетях и иногда — в качестве тизеров. Эротический подтекст позволяет привлечь внимание к анонсу и сделать его более кликабельным.

В рекламе товаров, связанных с эротикой. Об этом пишет Сергей Бернадский в отдельной главе в книге « Продающие тексты. Как превратить читателя в покупателя ». Например, сексуальный подтекст уместен в описании нижнего белья, интимных гелей-смазок, фаллоимитаторов и других близких к сексу товаров.

В рекламе одежды. Покупатели быстрее купят ту вещь, которую будут ассоциировать с сексуальностью. В рекламе одежды проще донести до целевой аудитории то, что они будут выглядеть привлекательно для противоположного пола, чем, например, в рекламе солнцезащитных очков.

В рекламе товаров, у которых нет УТП. Если нет УТП, выгод покупателя и преимуществ, внимание целевой аудитории можно привлечь эротическим подтекстом. Он поможет выделить предложение на фоне конкурентов и, возможно, продать.

Эротика с юридической точки зрения

С юридической точки зрения в вопросе использования эротики в рекламе есть много непонятных нюансов. До сих пор в законах нет точного определения порнографии и эротики. Разграничение было только в законопроекте «Об ограничении оборота продукции эротического и порнографического характера» , отклоненном в первом чтении. Согласно отклоненному законопроекту:

  • Порнография — детализированное, натуралистическое изображение, словесное описание или демонстрация полового акта, половых органов, имеющие целью сексуальное возбуждение
  • Эротика — демонстрация сексуальных отношений людей, не содержащая элементы порнографии

Например, женская грудь — эротика. А вот фотография полового члена — уже порнография.

Обычно на сайтах с порнографичесчким содержанием ставят дисклеймер +18 или +21 — возрастное ограничение. Если вы используете в рекламе эротику, дисклеймер ставить не обязательно. А использовать в ней информацию порнографического характера запрещает ФЗ «О рекламе» .

Этот закон не запрещает использовать эротический подтекст в рекламе. Но, чтобы не оказаться ответчиком в суде, лучше не использовать изображения и рассказы «на грани» — например, демонстрацию частично обнаженных половых органов или яркий и эмоциональный рассказ о сексе.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector