Реклама Букмекерской конторы
Prokurors.ru

Юридический портал

Реклама Букмекерской конторы

Реклама букмекерской конторы – законна или нет?

В настоящее время на российском рынке беттинг-индустрии работает большое количество букмекеров. Как и в любой другой сфере услуг, здесь успех зависит от грамотного предложения и продвижения продукта. Речь идет о рекламе букмекерской конторы.

Законна ли букмекерская реклама и деятельность в России

У представителей беттинг-индустрии есть возможность законно вести свою деятельность на территории России как в Интернете, так и в наземных пунктах приема ставок. Деятельность букмекерских компаний в РФ регулируется законом № 244-ФЗ «О государственном регулировании деятельности по организации и проведению азартных игр» от 2006 года. Согласно ему, букмекерская контора обязана иметь российскую лицензию, а также состоять в саморегулируемой организации букмекерских контор. Компания, соблюдающая данные законодательные положения, может легально работать в России.

Реклама – это универсальный инструмент для того, чтобы заявить о себе и грамотно донести клиенту, какие преимущества ждут его, если он выберет именно эту компанию. Особенно актуально это было в разрезе глобальных спортивных событий, таких как, к примеру, чемпионат мира по футболу 2018. На мероприятия подобного масштаба собираются миллионы болельщиков из многих стран. Безусловно, этого периода с нетерпением ждали и российские букмекеры, ведь многие болельщики стремятся получить удовольствие не только от игры, но и от выигрыша в результате верно сделанной ставки на исход того или иного матча. Многие компании предлагали новые продукты и решения для своих клиентов, стремясь сделать свой сервис более привлекательным, чем у конкурента. Но какая реклама букмекерских контор запрещена, а какая – разрешена в настоящее время? Какими рекламными инструментами можно пользоваться?

Реклама букмекерских контор: продвижение

Рекламодатели могут воспользоваться любыми коммуникационными площадками. Сюда входят телевидение, радио, Интернет, печатные СМИ. Фактически в этом плане у букмекера «развязаны руки» и имеется достаточно большое количество способов для того, чтобы заявить о себе и своих продуктах.

Законы о рекламе букмекерских контор РФ

На самом деле, не все так просто, как кажется на первый взгляд. Прежде всего, каждая компания, будь то букмекерская контора или представитель любого другого вида деятельности, должна детально изучить статью № 27 Федерального закона «О рекламе». В ней описаны подробные требования, предъявляемые к рекламодателю. В законе в том числе есть ограничения, касающиеся рекламы букмекерских контор.

Реклама азартных игр должна отличаться от рекламы любой другой сферы услуг.

Наружная реклама букмекерских контор

Размещать баннеры, содержащие информацию о букмекерской конторе, можно на тех зданиях и помещениях, где находится данная букмекерская контора. Таким образом, попытка разместить соответствующий плакат или вывеску в том месте, где ставки не принимаются, будет являться нарушением федерального закона. При этом реклама на окнах букмекерской конторы, а также короб у входа либо вывеска не считаются рекламой. Соответственно, для них регистрация и согласование не требуется в том случае, если рекламный материал не содержит отталкивающих спецэффектов и не противоречит традиционному пониманию понятия «букмекерская контора». Непосредственно перед размещением букмекер обязан согласовать и зарегистрировать свой рекламный проект в соответствующих структурах.

Реклама БК в теле- и радиоэфире

Букмекер может пользоваться теле- или радиоэфирным временем для размещения рекламы своей компании. При этом необходимо, чтобы 20% рекламного времени занимала информация о трансляции спортивных соревнований в прямом эфире либо в записи.

Реклама букмекеров в печатных изданиях

Что касается печатных изданий, то здесь также имеются определенные ограничения. Реклама БК может размещаться лишь в тех изданиях, которые специализируются именно на рекламных материалах.

Интернет-реклама букмекерских контор

Один из самых эффективных методов продвижения букмекерских компаний – это реклама в Интернете. Такой вид рекламы может охватить большую аудиторию, ведь можно использовать собственные аккаунты, паблики, группы, доски объявлений и прочие подобные инструменты для размещения. В этом плане ограничений нет.

Однако и здесь есть свои недостатки. Прежде всего, это большое количество конкурентов, которые используют аналогичные методы для раскрутки своих БК. Кроме того, чтобы привлечь внимание к своей компании с помощью интернет-ресурсов, требуется значительно больше времени, чем через телевидение, радио или печатные издания.

SEO-продвижение в поисковых системах

SEO-статьи о букмекерской конторе позволяют поднять сайт на первые строчки в самых популярных поисковых системах. Как правило, потенциальный клиент не листает весь список ответов, выданных поисковиком, а заходит на первые два-три ресурса.

Сотрудничество с аффилиатами

Такой вид сотрудничества предоставляет букмекеру возможность размещать информацию о своей компании на их сайтах партнеров.

Программы лояльности

Проще говоря, это акции, которые проводит букмекерская контора с целью не только привлечь, но и удержать клиентов. Сюда входят призы за частое заключение пари, крупные ставки и прочие действия со стороны беттора.

Бонусы для клиентов

Любому клиенту приятно внимание. Это одна из основ удержания клиента именно в данной БК. Предоставляя бонусы, букмекер демонстрирует, как важен для него каждый клиент. Поэтому данным инструментом пользуется каждый представитель беттинг-индустрии.

Реклама букмекерской конторы в социальных сетях

Соцсетями пользуется огромное количество людей, следовательно, именно здесь можно найти потенциальных игроков.

Участие в обсуждениях чатов и форумов

Болельщики часто сидят на тематических форумах или в чатах, поэтому там также можно заявить о своей БК и привлечь потенциальных бетторов. Законом это не преследуется.

Что запрещается в рекламе букмекерских контор?

Прежде всего, на радио или телевидении реклама букмекерских контор разрешена лишь с 22:00 до 07:00 по местному времени. Эта мера принята для того, чтобы как можно меньше несовершеннолетних граждан могли увидеть данный рекламный материал. Букмекерская реклама ни в коем случае не должна привлекать или обращаться к несовершеннолетним, а также содержать ложную информацию либо преувеличивать коэффициенты ставок или информацию о возможных выигрышах. Контент не должен убеждать в том, что совершение ставок – наиболее оптимальный и легкий способ получения заработка.

Заключение

Реклама служит мощным инструментом, которым пользуется каждая компания для привлечения клиентов, ведь каждый организатор стремится получить максимум отдачи от своей работы. В случае с букмекерской конторой необходимо подойти к данному вопросу с особой ответственностью и учесть все аспекты, чтобы рекламный материал не просто эффективно работал на компанию, но и не противоречил требованиям закона.

Как рекламировать букмекерскую контору?

Похожие статьи

Интервью Леонида Обозного: “Теперь каждый ваш игрок – VIP”

Не так давно команда Rub90 предоставила в рапоряжение букмекеров эффективный инструмент взаимодействия с игроками – VIP-ставки. Об особенностях решения и о том, как использовать его с наибльшей пользой для бизнеса, рассказал президент компании FirstGaming (Rub90), Леонид Обозный.

Мероприятия игорного бизнеса 2017 года

В 2017 году все, кто имеет отношение к игорному бизнесу, получат массу возможностей для обмена опытом с отечественными и зарубежными партнерами. Насыщенная программа выставок и конференций позволит быть в курсе всех современных тенденций и требований рынка.

Шаг 5: Важные нюансы формирования эффективной команды букмекерского клуба

О важности организации пространства букмекерского клуба, принципах выбора ПО, нюансах формирования лояльности клиентов и прочих составляющих эффективного оперирования мы говорили ранее. Еще один драйвер формирования прибыльного бизнеса – персонал.

Шаг 4: Привлекаем игроков – психология азарта

Ранее мы рассмотрели итоги опроса, проведенного среди игроков, а теперь пришла очередь разобраться в более тонкой материи – психологических аспектах игорного бизнеса.

Шаг 4: Привлекаем игроков – исследование мнений

Любое коммерческое предприятие стремится к тому, чтобы увеличить свой доход. Не являются исключением в этом смысле и букмекерские конторы.

Календарь знаковых спортивных событий 2016

2016 год будет богат на спортивные события, как в количественном, так и в качественном плане. Букмекерам и игрокам некогда будет отвлекаться, потому что самым важным делом будет спорт.

В нынешних экономических условиях, ведение успешного бизнеса практически невозможно без рекламы.

Конкуренция во многих сферах деятельности настолько существенна, что компаниям нужно демонстрировать свои преимущества и уникальные отличия (а в этом деле и помогает реклама), чтобы быть эффективными. Букмекерские компании не являются исключением. Одним из самых важных вопросов, который стоит перед букмекерскими компаниями в России, сводится к тому, какой может и должна быть реклама букмекерских контор, чтобы она приносила плоды, но при этом оставалась полностью законной.

Законодательным актом, который регулирует рекламу игр и пари, основанных на риске, является Федеральный закон России «О рекламе» (№38-ФЗ). Прежде чем заняться разработкой рекламной компании, владельцу или маркетинговому отделу букмекерской компании необходимо изучить ст. 27 закона «О рекламе».

Тут имеются ограничения и на то, как рекламировать БК, и на то, какие рекламные средства можно использовать. К примеру, используя телевидение и радио, рекламировать букмекерскую контору можно лишь после 22 часов вечера и до 7 часов утра. Использовать наружную рекламу можно только на тех объектах, в которых ваша БК и находится, да и то, за исключением вокзалов, аэропортов и других объектов транспортной инфраструктуры. То есть, если вы решите разместить рекламную вывеску вашей БК в месте, где не принимаются ставки на спорт, то через суд вас могут заставить демонтировать вывеску. В печатных изданиях рекламировать БК можно только в том случае, если эти издания специализируются на рекламных материалах…

Также нельзя забывать и о том, что реклама БК не должна обращаться к несовершеннолетним, преувеличивать шансы на выигрыш или гарантировать его, занижать риски потери денег при ставках, создавать впечатление, что ставки – это способ заработка и получения средств для существования. Также реклама БК не должна утверждать, что кто-то выиграл большие деньги, если это на самом деле не так, утверждать, что ставки – это возможность для личностного и профессионального успеха, осуждать тех, кто не делает ставки, использовать образы животных и людей.

Несколько примеров правильных и неправильных рекламных слоганов:

Правильно:
«У нас самые высокие коэффициенты»
«Разбираетесь в спорте? Делайте ставки у нас»
«У нас самый широкий выбор вариантов ставок»
«Делать ставки у нас теперь ещё удобнее, легче и проще»

Неправильно:
«Делайте ставки и забудьте о своей нудной работе»
«Хочешь стать успешным, делай ставки»
«Вася Сидоров выиграл на ставках миллион, а ты чего ждешь?»
«Наши высокие коэффициенты гарантируют вам прибыль»

Читать еще:  Удостоверение ВЕТЕРАН БОЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ

Примеры постеров с изображением спортивного инвентаря

Отдельно стоит сказать о вывесках. Короб возле входа, традиционная вывеска или наклейки на стеклах БК не будут считаться рекламой, а, следовательно, не должны согласовываться и регистрироваться, в том случае, если они соответствуют традиционному пониманию данного термина (без спецэффектов и умопомрачительных размеров) и содержат лишь коммерческое обозначение, профиль деятельности организации и обобщенный вид оказываемых услуг. Иными словами, традиционная вывеска или наклейка с надписью «букмекерская компания Rub90», «Ставки на спорт Rub90» рекламой не являются. Если же речь идет о щите или большой растяжке на здании букмекерской конторы с подсветками и спецэффектами, то эти конструкции считаются рекламой и требуют специального согласования и регистрации. Напомним, что согласовать рекламный проект и его размещение необходимо в государственных структурах. Если брать для примера Москву, то это ГИБДД, Комитет по рекламе, Москомархитектура, Мосгортранс, Мосэкспертиза, ДЭЗ, Мосгорсвет и так далее.

Учитывая вышеназванные ограничения, можно дать однозначный отрицательный ответ на такие вопросы: можно ли рекламировать на щитах букмекерскую контору, позволительно ли рекламировать БК в дневное время на телевидении, можно ли в рекламе создавать впечатление, что ставки на спорт – это способ заработка и получения средств для существования и т.д.

Собственно говоря, первой рекомендацией на тему, какой может быть реклама букмекерской конторы, является обязательный учет закона, в противном случае, ни одно дорожащее репутацией рекламное агентство не станет с вами сотрудничать. Да, если и станет, то вы будете сильно рисковать при этом.

Традиционная реклама

Чтобы привлечь клиентов в вашу БК, как минимум, необходимо побеспокоится о заметной броской вывеске (лучше всего световой, чтобы в темное время суток она оставалась заметной) и навигации (позволит найти ваш ППС). Это первый этап привлечения клиентов в новую БК и своеобразная полностью легитимная реклама вашего заведения. Также можно прибегнуть к традиционным рекламным инструментам, рекламе на телевидение, радио, печатных СМИ, наружной рекламе. Тем не менее, тут имеется масса ограничений, а стоимость такой рекламы является достаточно высокой. Именно по этой причине позволить такую роскошь могут лишь крупнейшие операторы букмекерского рынка. Если вы относите себя к таковым или имеете схожие амбиции, то почему бы и нет?

Преимущества:
1. широкий охват аудитории
2. привлечение, как новичков, так и знающих букмекерство игроков
3. создание позитивного имиджа компании

Недостатки:
1. законодательные ограничения как по местам и времени рекламы, так и по её содержанию
2. самый дорогой вид рекламы

Линия

Наверное, самым главным и одновременно доступным инструментом рекламы вашей БК может быть букмекерская линия. Если она у вас качественна и богата на события, а коэффициенты высоки, то это обязательно привлечет к вам клиентов. Но чтобы клиенты узнали о вашем главном преимуществе, нужно заниматься распространением линии среди игроков. Это одна из важнейших задач раскрутки пункта приема ставок (ППС).

Сразу же приводим пример подобной раскрутки. Ваш ППС только открылся, а людей не так много? Вы знаете, где находятся ваши ближайшие конкуренты, почему бы не заняться раздачей печатной линии среди игроков, которые посещают конкурентов?

Преимущества:
1. привлечение игроков, которые знают, что такое ставки, они могут стать вашим клиентом сразу и сделают ставку уже в тот же день.
2. по статистике, каждый третий человек, который берет в руки линию, делает ставку.
3. не требует больших вложений (распечатка + оплата услуг раздающих).

Недостаток: вместе с целевой аудиторией за счет раздачи распечаток линии вы привлечете в ваш ППС серьезных профессиональных игроков (расписчиков, вилочников и т.д.). Если ваша линия имеет серьезные огрехи, а ваш страховой фонд невелик и не готов к «потрясениям», то это может стать причиной существенных финансовых потерь. Как бы там ни было, и без рекламы линии, в новую БК обязательно нагрянут профессиональные игроки и «прощупают» ваши слабые места.

В общем, рекламировать линию стоит лишь в том случае, если она на самом деле качественна и лучше, чем у конкурентов, если это не так, то нужно делать акцент на других инструментах продвижения и рекламы. Как вариант, можно организовать то же распространение, но не линии, а листовок, акцентируя в них внимание на бонусах (к примеру, приведи друга и получи бонус) и гарантиях выплат.

Реклама в Интернете

В настоящее время представить рекламную компанию без рекламы в Интернете очень проблематично. В этом аспекте можно рассматривать самые разные варианты, начиная от онлайн рекламы оффлайнового продукта (ППС в таком-то городе и по такому-то адресу) или создания сайта-визитки и заканчивая открытием сайта приема ставок, то есть ведением бизнеса в Интернете. Понятное дело, что в настоящее время наиболее целесообразным вариантом является параллельное развитие онлайн и оффлайн бизнеса. В этом случае можно использовать различные инструменты рекламы:

1) Продвижение сайта в поисковиках. В том случае, если ваш сайт добился высоких позиций в поисковой выдаче Гугла и Яндекса, вы можете рассчитывать на хороший прирост новичков, которые ищут в Интернете «букмекерские конторы с высокими коэффициентами», «букмекерские конторы с большими максимумами», «надежные букмекерские конторы» и так далее. Вместе с тем результаты выдачи поисковых систем зависят от многих аспектов, к примеру, компания, которую активно ругают игроки и жалуются на её недобросовестность, также может оказаться в числе первых в поисковой выдаче, так что помните, что позиция в поисковиках и доверие букмекеру – это не одно и то же. Кроме того уже имеющимся игрокам не так важно, на каком месте в Гугле появляется ваш сайт, их интересуют возможные преимущества. В общем, фокусироваться только на продвижении букмекерской компании в поисковиках не совсем правильно.

2) Бонусы. Одним из выигрышных инструментов рекламы вашей БК могут быть бонусы при регистрации. Предлагая игрокам выгодные предложения при регистрации, удваивая начальный депозит, компенсируя часть проигрыша или давая другие бонусы, вы сможете как привлечь новых клиентов, так и удержать имеющихся. При этом нужно понимать, что большая часть игроков далеко не так наивны, так что завышенные бонусы при регистрации будут восприниматься с опаской. Для жителей СНГ приемлемый и воспринимаемый игроками бонус при регистрации колеблется в пределах 10-50 евро, причем предоставляется он, как правило, в качестве бесплатной ставки, величина которой равняется сумме стартового депозита, но могут быть и другие варианты.

Также целесообразно больше внимания уделить программам лояльности. Это, к примеру, может быть возврат части проигрыша. Помните о том, что солидные БК с легкостью лишают себя части заработка для того, чтобы удержать постоянных клиентов. А информация о таком «благородстве» активно распространяется в Интернете и приводит к приросту новых пользователей сайта.

3) Тематические форумы и социальные сети (в том числе и специализированная соцсеть прогнозистов – Vprognozе). На форумах, которые посвящены ставкам, проводят время многие игроки, там они могут обсуждать отдельные спортивные события, возможные стратегии игры, а также «перемывать косточки» букмекерским конторам. Правильная реклама или просто продуманно открытая тема на форуме может сыграть хорошую службу вашему бизнесу, так что таким потенциально очень полезным инструментом пренебрегать не стоит.

4) Находиться вверху рейтинга букмекерских компаний на специализирующихся сайтах – это ещё ценнее всего вышеперечисленного, но и оказаться там не так просто, так как компании прежде чем получить высокую оценку подвергаются тщательному анализу. В данном случае целесообразнее заниматься всесторонним развитием бизнеса и не пытаться влиять именно на позицию в рейтинге и тогда, спустя какое-то время, вы сможете оказаться в числе тех БК, которые рекомендуют в различных рейтингах.

Преимущества:
1. широкий охват аудитории
2. более дешевый вариант, на фоне рекламы на телевидении и печатных СМИ
3. есть инструменты, которые не требуют капиталовложений или они минимальны
4. для особо нуждающихся есть лазейки для обхода законодательных требований

Недостатки:
1. большая конкуренция на основных рекламных площадках
2. зачастую привлечение новых игроков, носит единоразовый характер (новичок увидел, зарегистрировался, один раз поставил и забыл)

В завершении хотелось бы сказать о том, что компания Rub90 готова предложить любому букмекерскому бизнесу эффективные современные решения собственной разработки, способные стать надежной опорой для любой рекламной компании.

Ставок больше нет. Как реклама букмекеров стала проблемой для «Яндекса» и топовых блогеров

Андрей Юшин

Бан за букмекера

Все началось с того, что 20 сентября YouTube заблокировал сразу несколько российских каналов с миллионной аудиторией. Так, при попытке зайти на официальный аккаунт Versus Battle или на страницы известных автоблогеров — AcademeG и «Гараж 54» — выводилось сообщение: «Аккаунт заблокирован за многочисленные или серьезные нарушения условий использования YouTube, в том числе в отношении спама, обмана и введения пользователей в заблуждение». Чуть позже с той же формулировкой заблокировали канал комика Юрия Хованского. В общей сложности аудитория «забаненных» каналов превышает 10 миллионов человек.

Каналы разблокировали, но осадочек остался: видеоблогеры YouTube гадают о причинах блокировок

В каждом из случаев доступ к ресурсам был восстановлен спустя несколько часов. Сами блогеры предположили, что блокировку наложили из-за рекламы букмекерских контор. Однако, как подчеркивал в интервью «360» видеоблогер Артем Французов, удивляет, что претензии возникли только к нескольким каналам, в то время как такой рекламой занимается множество YouTube-блогеров.

На следующий день стало известно о деле против «Яндекса», которое завела ФАС. На сайте управления ведомства по Москве пояснялось, что поисковик выводил рекламу букмекерской конторы «Фонбет» во время прямых трансляций матчей ЧМ-2018 и в записях лучших моментов. Кроме того, рекламу этой компании можно было заметить на сервисах «Яндекс.Поиск», «Яндекс.Видео», «Яндекс.Телепрограмма» и «Яндекс.Новости». Как отметили в ФАС, это нарушает Закон о рекламе, поэтому начато разбирательство. Рассмотрение дело назначили на 25 сентября.

В самом «Яндексе» отказались давать «360» какие-либо дополнительные комментарии по этому делу, ограничившись формулировкой: «Реклама размещается в спортивных трансляциях в соответствии с требованиями законодательства о рекламе».

Читать еще:  Что мне грозит если я собью пешехода на велодорожке?

Букмекеры и закон

Строгий контроль за игорным бизнесом появился в 2009 году, когда казино и игровые автоматы запретили устанавливать по всей России за исключением четырех специализированных зон в приграничных областях. Но запрет не коснулся тотализаторов и букмекерских контор. Как итог — без всякой конкуренции этот рынок стал стремительно расти и компании, предлагающие сделать ставку, открылись во многих городах.

С 2014 года появилось и понятие интерактивной ставки. Теперь букмекерская контора может даже не иметь офиса — все пари с гражданами такие организации заключают онлайн.

Однако, несмотря на определенные поблажки, деятельность букмекеров строго контролируется ФНС. С 2014 года все подобные конторы обязаны вступать в саморегулируемую организацию (СРО) и платить взнос 30 миллионов рублей в ее компенсационный фонд. По задумке эти средства должны покрывать обязательства организатора азартных игр перед клиентами. Всего в России существуют две такие СРО: «Первая СРО букмекеров» и «Ассоциация букмекерских контор».

Как распознать лохотрон

Рост популярности такого бизнеса привел к появлению аферистов и нелегальных тотализаторов. Поэтому любому игроку следует тщательно изучить компанию, прежде чем делать в ней ставки, рассказал «360» президент букмекерской компании «Бинго-Бум» и глава правления СРО «Ассоциация букмекерских контор» Константин Макаров.

Прежде всего у каждой организации, принимающей ставки, должна быть российская лицензия, выданная ФНС. Копию документа гражданину обязаны предъявить по его запросу в любом пункте приема ставок. Кроме того, скан лицензии также должен быть размещен на сайте букмекерской конторы.

«Если мы говорим об интернете, у компании обязательно должен быть банк, который выполняет функции учета и перевода интерактивных ставок. Только через него можно проводить прием платежей и выплаты выигрышей. Если букмекер использует какие-то другие агрегаторы, значит, он нелегальный», — пояснил Макаров.

Рекламная пауза

Серьезные ограничения касаются и рекламы. В частности, по телевидению она не может занимать более 20% от общего блока рекламы во время трансляции спортивных соревнований. Вне спортивных эфиров ролики букмекерских компаний разрешено показывать лишь с 22:00 до 07:00. Что касается интернета, то здесь реклама тотализаторов допускается лишь на ресурсах спортивной направленности.

«Круг возможностей букмекеров реально сужается, различные каналы рекламирования пресекаются. Плюс интернет-сервисы через IP определяют, можно ли показывать ту или иную рекламу в определенной стране в соответствии с локальным законодательством», — отметил интернет-омбудсмен, член экспертного совета «Агентства стратегических инициатив» и генсовета «Деловой России» Дмитрий Мариничев.

Рекламы напихали по‐черному. Презервативы, пельмени, одежда и телефоны затмили Киркорова и Крида

С ним не согласны букмекеры: они считают, что еще пять лет назад продвигать свой бизнес им было куда труднее. «Все познается в сравнении. До недавнего времени были очень серьезные ограничения. Сейчас же введены большие послабления — букмекеры этому очень рады. Можете посмотреть спортивные телеканалы — букмекерские конторы там довольно широко представлены», — заметил президент «Бинго-Бума» Константин Макаров.

Он также добавил, что букмекеры активно используют для продвижения своих услуг интернет, включая YouTubе. По словам Макарова, это вполне законно, если рекламу размещают блогеры спортивной направленности. «Букмекеры, конечно, используют блогеров. Они [блогеры] тоже подпадают под действие законов, часть из них осуществляет свою деятельность как СМИ, ИП или юрлицо. Если блогер — работник спортивного СМИ и у него блог посвящен спортивным материалам, то почему же нет?» — подчеркнул букмекер.

Между тем исполнительный директор «Первой СРО букмекеров» Олег Давыдов в беседе с «360» заявил, что на YouTube «крутится только реклама нелегальных букмекерских контор».

Блокировка популярных YouTube-каналов говорит о новой волне гонений на игорный бизнес, считает интернет-эксперт Антон Меркуров. В то же время он убежден, что спрос на ставки все равно не угаснет. «Первая волна была, когда запрещали казино. Сейчас пошла вторая. У кого-то из рекламируемых букмекеров нет лицензии, у кого-то еще что-то. Этих контор стало слишком много. Но я думаю, все утрясется. Все равно это пользуется успехом по всему миру, не только в России. Гемблинг (то же, что и азартные игры — прим. ред.) в том или ином виде всегда будет популярен», — убежден Меркуров.

«Устоять перед соблазном»

Если будет доказано, что «Яндекс» нарушил Закон о рекламе, то поисковику грозит штраф. Его сумма может составить до 500 тысяч рублей, сказал «360» юрист Кирилл Чернявский. Что касается блогеров, то дело, как правило, ограничивается временной блокировкой аккаунта.

«Я устал, это так утомительно»: известный блогер заявил о прекращении своих IT‐обзоров

Популярные блогеры почти всех сфер попадают в область интересов букмекеров. За размещение рекламы они платят «очень и очень хорошо», признался «360» боец MMA и видеоблогер Артем Тарасов. «Они всем всегда предлагают, конечно же. Суммы очень разные, могут доходить до миллиона рублей», — сказал блогер, признав, что и ему приходилось рекламировать букмекеров.

Его слова подтвердил и ведущий YouTube-канала Pro Hi-Tech Илья Корнейчук. Он отметил, что стоимость размещения рекламного поста у многих блогеров с миллионной аудиторией составляет плюс-минус 400 тысяч рублей. Если же реклама «не вписывается в самые широкие понятия этики», то ценник может значительно вырасти.

«Крупным каналам букмекеры предлагают такие суммы, что они просто не могут удержаться от соблазна», — сказал он в беседе с «360». При этом Корнейчук подчеркнул, что никогда не соглашался пиарить тотализаторы, поскольку выбрал для себя «не эту хайповую нишу», а ту, где подписчики становятся более умными и образованными.

«Наша направленность никак не согласуется с любыми букмекерскими конторами. Считаю, что любой блогер, если немного поработает, то сможет найти рекламодателя, который предлагает что-то полезное: курсы по программированию, изучению языка. У блогера всегда есть возможность отказаться», — подчеркнул Корнейчук.

Раскрутка букмекерской конторы и монетизация спортивного трафика

В системе координат, где пересекаются уровень дохода и статус бизнеса, букмекерские конторы находятся на высшей точке. Ставки на спорт регулируются Центром учета переводов интерактивных ставок и саморегулируемой организацией букмекеров. С одной стороны, за услуги этих компаний приходится платить, а с другой стороны, законный статус БК обеспечивает защиту операторам и клиентам. На успех букмекерской конторы влияет не только качество ПО для БК или престижная франшиза букмекерской конторы, но и раскрутка букмекерской конторы.

Мы вам расскажем в этой статье об основных ошибках, которые допускают операторы в рекламе пункта приема ставок и продвижении сайта БК в интернете. Если вы узнаете себя в данном материале, не теряйте времени и обращайтесь в Bett-Market. Наши PR-специалисты разработают для вас работающую стратегию и реализуют ее за короткий срок.

Как понять, что раскрутка букмекерской конторы неэффективна. 10 ошибок оператора

Люди склонны ошибаться, в этом нет ничего зазорного. Но бизнес и клиенты промахов не прощают. Если у вас есть БК или вы хотите купить букмекерскую контору, то вопрос, как отрекламировать букмекерскую контору, скорее всего, уже поднимался. Сеть ППС у вас, или букмекерский сайт с линиями и онлайн-ставками, просчеты везде совершаются одинаковые. Такова специфика бизнеса.

Итак, где и на каком этапе продвижения оператор может споткнуться:

  1. Отсутствие данных по прямым конкурентам и зарубежным компаниям.
  2. Аудит сайта или ППС не проводится.
  3. Не оптимизировано пространство ППС или эргономика сайта.
  4. Очереди в ППС или затянутый процесс совершения ставок на сайте.
  5. Оператор не учитывает потребности и интересы клиентов. Например, предлагает неактуальную для конкретного региона линию событий.
  6. Некачественное ПО для букмекерского бизнеса.
  7. Оператор не работает над навыками сотрудников.
  8. Не применяется метод «апсейла» (дополнительных продаж).
  9. Недостаточное количество инструментов рекламы.
  10. Неэффективные методы раскрутки.

Даже если вы допустили одну из перечисленных ошибок, это может значительно повлиять на прибыль сайта букмекерской конторы или ППС. Чтобы не решать проблемы с рекламой на ходу, рекомендуем сразу обратиться к экспертам Bett-Market.

Бизнес-план букмекерской конторы. Как повысить прибыль за счет рекламы

Если вы чувствуете, что способны сделать больше и повысить прибыль ППС, не стоит сразу искать помещение под новый пункт приема ставок. Можно увеличить прибыль уже существующих пунктов за счет рекламы. Во-первых, реклама обойдется дешевле, чем новый ППС, а во-вторых, вы получите новую клиентскую базу.

Для начала оцените качество своей наружной рекламы: насколько легко найти ППС в городе, цепляет ли она клиента и мотивирует ли на совершение ставки.

Если вы планируете размещение новых рекламных баннеров, убедитесь, что формат и содержание рекламы соответствуют пунктам закона РФ «О рекламе».

Чего делать категорически нельзя:

  1. Размещать рекламные баннеры на жилых зданиях, офисах и общественных местах (исключение составляют транспортные объекты).
  2. Нельзя в слогане пропагандировать альтернативу ставок на спорт вместо работы, преувеличивать шансы на выигрыш, называть какие-либо суммы денежного приза, чтобы мотивировать людей на совершение ставок.
  3. Нельзя размещать рекламу в журналах и периодических изданиях.

Что разрешено:

  1. Брендировать экстерьер ППС (здание и территорию возле него).
  2. Размещать баннеры в метро, на вокзалах, в аэропортах.
  3. Раздавать рекламные буклеты.
  4. Публиковать информацию о БК в рекламных изданиях.
  5. ТВ-раскрутка букмекерской конторы (только после 22:00).

Примеры:

  • «Самые высокие коэффициенты на футбольные матчи!» — ДА.
  • «Зачем сидеть в офисе с 9:00 до 18:00? Делайте ставки и живите как короли!» — НЕТ.

Реклама ППС должна быть привлекательной, «вкусной» и содержать призыв к действию. Однако есть строгие правила, которые надо соблюдать, чтобы ее не демонтировали.

Также не забывайте, что лучшая реклама букмекерских контор — это качественный сервис. Пиар должна оправдывать ожидания нового клиента. Если в вашем ППС низкая пропускная способность, большие очереди и нерационально использовано пространство — посетитель покинет ваш пункт и пойдет к конкурентам. Думайте над тем, как удержать гостя. Помните о его комфорте и интересах. Тогда в ваш ППС будут приходить новые люди и приводить своих друзей.

Реклама букмекерской конторы в интернете тоже эффективна в условиях конкуренции. Она дешевле и не контролируется государственными регуляторами. Кроме того, вы можете использовать расширенный инструментарий для дифференциации аудитории: геотаргетинг, таргетинг по интересам, по поисковым запросам и так далее. Digital-продвижение (реклама в интернете) делится на несколько сегментов. Помимо этого, со временем возможна монетизация букмекерского сайта.

Читать еще:  Приказ о переводе на самоокупаемость

Реклама букмекерской конторы в Интернете

Вы, наверное, заметили, что у топ-10 букмекерских контор СНГ давно есть свои веб-страницы, где операторы предлагают те же услуги онлайн. Сайт сегодня считается более ликвидным вложением, нежели ППС, по ряду причин:

  1. Отсутствие платы за аренду помещения и коммунальные услуги.
  2. Более широкая аудитория из соседних стран или регионов.
  3. Возможность придумать свой дизайн и воплотить «любой каприз».
  4. Способность обслуживать хоть 100 клиентов за час.
  5. Уменьшение количества персонала.
  6. Возможность принимать ставки в валюте.
  7. Монетизация букмекерского бизнеса: сайт приносит доход.

Это далеко не полный список преимуществ, но даже этих 7 пунктов достаточно, чтобы задуматься о запуске веб-ресурса. Разработка букмекерской конторы онлайн занимает намного меньше времени. Покупаете ПО для букмекерского бизнеса, создаете сайт и начинаете зарабатывать. Но для того, чтобы получать доход в интернете, нужна хорошая реклама.

Качественная реклама букмекерской конторы в интернете не упадет оператору с неба и не запустится сама. Нужен медиаплан, стратегии продвижения, каналы коммуникации и просчеты бюджета на рекламу.

Есть несколько обязательных инструментов, которые в тандеме и при правильном использовании дают отличные результаты

Оптимизация сайта под поисковые запросы — метод продвижения №1 для букмекерских контор в интернете. Найдите хорошего специалиста в сфере беттинга, который проанализирует конкурентов, создаст для вас кластеры из ключевых слов, под которые вы сможете адаптировать сайт. SEO-продвижение — это 60% чистого целевого трафика на ваш букмекерский сайт. Без оптимизации страниц под запрос ваш клиент не сможет найти вас, даже при желании. Зато найдет сайты конкурентов, у которых SEO отлажено и продумано. Если не хотите потерять клиента, обращайтесь к профессионалам компании Bett-Market. Мы настроим вам СЕО и не только.

Email-маркетинг

Иными словами, это рассылка, но непростая. Есть огромная разница между спамом и email-маркетингом. Вы знали, что цвет фона письма, шрифт и форма кнопки «Перейти на сайт» влияют на решение человека о переходе по ссылке и совершении действия? Цель письма — не просто проинформировать клиента о компании, а мотивировать его купить/заказать/совершить ставку.

Хороший специалист знает, что писать, что предлагать, какого цвета должен быть фон, он учитывает и другие нюансы. Реклама букмекерских контор в интернете посредством качественных писем клиентам могут увеличить прибыль на 20%. Более того, повторные переходы на сайт — это огромный плюс: ваш сайт будет продвигаться все выше и выше в рейтинге.

Это следующий инструмент, который поможет вам собрать базу клиентов и обеспечить целевой трафик. Вы создаете сообщество, и к нему присоединяются только те, для кого данная тема актуальна. Затем публикуете ссылки, по которым переходят заинтересованные люди. Звучит просто, но на деле SMM — это целая наука. Все начинается с позиционирования в социальных сетях, разработки контент-шаблона и рекламных объявлений. Небольшой совет от специалистов Bett-Market: для продвижения БК на рынке СНГ используйте ресурсы «Вконтакте» и «Одноклассники». Аудитория в Facebook хоть и более отзывчивая, но намного требовательнее.

Контекстная реклама

Чтобы собрать целевую аудиторию, например, жителей вашего города, которым интересен спорт и гемблинг, используйте сервисы контекстно-медийной рекламы Google Ads и «Яндекс Директ». В данных рекламных сетях вы сможете оптимизировать продвижение по интересам, демографическим данным и поисковым запросам.

Реклама будет размещаться на тематических площадках, сайтах и других ресурсах, где предусмотрено место для рекламы.

В КМС есть несколько способов оплаты за подобные услуги:
  • плата за клик;
  • плата за 1000 показов;
  • плата за действие.

Более выгодным вариантом считается плата за клик.

Также рекомендуем скачать «Яндекс Вебмастер», чтобы отслеживать поведение клиента на сайте. В замедленном режиме вы увидите, как посетитель ведет себя на страничке. Если у вас большой трафик, а ставок мало, этот сервис поможет разобраться, что же мешает человеку сделать ставку, и в какой момент он покидает сайт.

Партнерские сети

Если вы ищете способ, как монетизировать спортивный трафик, партнерские сети (их еще называют аффилиативные программы) помогут вам. Предусмотрены специализированные партнерки для гемблинг-сайтов, онлайн-казино, финансовых бирж. В этих сетях выделяют 2 типа участников: веб-мастеры и рекламодатели. Рекламодатели за комиссию размещают баннеры на площадках веб-мастеров. Партнерка берет небольшой процент, а все остальное получает веб-мастер. Монетизация беттинг-трафика — отличный способ дополнительного заработка.

Ко всем этим инструментам стоит добавить еще один метод продвижения: ремаркетинг. Он не даст вашему клиенту уйти просто так с вашего сайта. С помощью ремаркетинга вы сможете запускать рекламу для тех пользователей, которые уже посещали ваш сайт. Формат объявления и посыл зависит от уровня креатива PR-специалиста. В итоге вы увеличите количество повторных посещений, повысите лояльность клиентов и приумножите прибыль.

Компания Bett-Market предоставит вам не только услуги продвижения. Букмекерская контора под ключ, ПО для букмекеров и подбор линии событий — все это вы можете найти на сайте Bett-Market.

Реклама букмекерской конторы

В данной статье подробно рассказывается что такое реклама букмекерской конторы, и все что об этом надо знать. Реклама букмекерской конторы основной способ ознакомить потребителя с данной компанией.

Реклама букмекерских контор разрешена на телевидение до девяти минут в час. Данная реклама, как и все остальные виды рекламы регламентируется федеральным законом «О рекламе» статьей 27. При этом необходимо составлять с лигами и федерациями договор и отчислять 5% дохода на развитие детско-юношеского и профессионального спорта. Так же обсуждается сумма отчислений, которая не должна быть меньше 15 тысяч рублей (вероятнее всего за квартал, поскольку сумма не указана).

Уважаемые читатели! Наши статьи рассказывают о способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему – обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону +7 (800) 555-93-50. Это быстро и бесплатно!

При этом существует несколько видов рекламы:

  • Традиционная реклама
  • Букмекерская линия
  • Реклама в интернете
  • Традиционная реклама

Для того что бы появились клиенты, о вашей букмекерской конторе как минимум должны узнать. Для этого в традиционной рекламе есть несколько способов: вывески, баннеры, постеры, информация на радио и телевиденье, реклама букмекерской конторы в печатных изданиях. Но к сожалению, данный способ требует больших материальных вложений как в продвижении самой рекламы, так и в правильном ее оформлении, которое лучше предоставить профессионалам для достижения максимального результата. Так же не стоит забывать реклама букмекерских контор регулируется контролирующими органами, поэтому необходимо следить за соблюдением закона.

Преимуществом данного вида рекламы является привлечение как разбирающихся букмекеров, которые знают, что искать так и новых потенциальных клиентов, широкий охват территории поскольку такая реклама доступна для многим, будь то аудитория радио и телевизора, читатели газет/журналов, просто гуляющие по городу люди, которые могут увидеть, прогуливаясь по городу. Еще одним преимуществом является то что высока вероятность вашу рекламу полностью просмотрят или прослушают (она отложится в памяти, и интересующийся человек заинтересуется именно вашей букмекерской конторой).

Букмекерская линия

Данный метод стоит применять в случае если у вас линия лучше, чем у конкурентов и довольно качественная. Он заключается в раздаче печатной линии игрокам. Таким образом вы можете привлечь себе клиентов ваших конкурентов, при этом при минимальных затратах, к тому же это довольно эффективно как минимум треть игроков сделают ставку.

Но будь те внимательны, если ваша линия имеет недостатки, профессиональные игроки (которые придут к вам вместе с привлеченными клиентами) быстро найдут слабые места и могут использовать для получения собственной выгоды.

Такая реклама букмекерской конторы имеет очевидные плюсы, но использовать ее стоит очень осторожно, сведя свои огрехи к минимуму. Если же вы не уверенны в том, что сможете полностью противостоять распсчикам, вилочникам и т.д. стоит обратиться к традиционному методу рекламы.

Реклама в интернете

Весомую часть жизни современный человек проводит в интернете, и где же делать продвижение букмекерской конторы как ни здесь? Большим преимуществом данной рекламы заключается в том, что существует большое разнообразие и каждый найдет метод приемлемый именно ему. Так какие же существуют методы рекламы букмекерской конторы в интернете?

Не нашли ответа на свой вопрос? Узнайте, как решить именно Вашу проблему – позвоните прямо сейчас:

+7 (800) 555-93-50 (Регионы РФ)
+7 (495) 317-12-91 (Москва)
+7 (812) 429-74-51 (Санкт-Петербург)

  • Поднятие в топы поисковиков. При выборе букмекерской конторы, пользователь будет искать подходящую в поисковиках Яндекс и Гугл, и зачастую мало кто листает несколько страниц поиска перед тем заходит на сайт и начинает делать ставки. В данном методе необходимо проанализировать запросы по данной тематике, и делать акцент на самых задаваемых. Когда ваш сайт будет находится в топах, вы получите новых игроков, как новичков, так и профессионалов, желающих выбрать новую букмекерскую компанию.
  • Еще одним из методов рекламы букмекерской конторы являются бонусы. Они могут быть разными от тренировочных бонусов при регистрации до компенсации части проигрыша, но при этом не стоит завышать сумму бонусов, людей это может насторожить.
  • Реклама на тематических форумах, многие игроки и клиенты букмекерских контор часто проводят время на сайтах, социальных сетях и форумах, посвященных обсуждению ставок, прогнозированию результата и обсуждения игр. В таком случае правильная реклама сыграет на руку, положительные отзывы ваших клиентов могут привлечь новых посетителей вышей биржи.
  • Находиться в топах рейтинга букмекерских компаний, большинство новичков, и уже профессионалов при выборе площадки смотрят рейтинги букмекерских компаний, чем выше вы находитесь, тем больше доверия соответственно больше новых игроков. Самый эффективный среди всех методов, но сложный для продвижения, поскольку влиять на рейтинги возможно только своей положительной деятельностью. Даже просто присутствие в топах привлечет новую аудиторию посетителей, естественно если не идет речь об антитопах.

В этой статье вы узнали, что такое реклама букмекерской конторы. Если у вас возникли вопросы и проблемы, требующие участие юристов, то вы можете обратиться за помощью к специалистам информационно-правового портала «Шерлок». Просто оставьте на нашем сайте заявку, и наши юристы вам перезвонят.

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector